1/0
全年拦截13万条贩卖教育焦虑广告,巨量引擎发布2023年度治理报告
东方视频2024-01-11 19:07:06

截至2022年,我国短视频市场规模已近3000亿,用户规模高达10.12亿,占整体网民规模的94.8%。与此同时,互联网广告形态也呈现出创新和多元等特征。

而如今用户刷短视频,也几乎很难不注意到良莠不齐,甚至移花接木、涉嫌欺诈的广告“陷阱”。随着安全与信任成为消费者关注的焦点,互联网平台对广告的治理能力也应不断强化。

1月11日,巨量引擎在“商业安全开放日”上发布了《2023巨量引擎年度治理报告》(以下简称“报告”)。报告总结了巨量引擎在商业内容治理、用户信任指标建设、商家教育、隐私合规、反电诈等方面的成果。

作为抖音旗下综合的数字化营销服务平台,巨量引擎持续致力于保障平台商业生态安全及用户体验。本次年度报告的发布首次面向公众系统性梳理了当前广告行业的新特点和新规律,重点展示了平台广告治理理念与全年重点治理成果。

随着互联网快速发展以及互联网广告市场的快速增长,互联网平台对广告内容的治理存在行业差异大、投放量级大、风险类型多、对抗手段强等主要难点。

对于虚假宣传这种最为普遍的不良内容,具体表现为有些产品被夸大其词;有些广告宣传的产品成分与实际不符;还有些服务宣称免费或低成本,但实际上需要消费者支付更高费用等。报告表示,将结合相关法规要求及商业经营实际情况,不断整合投放规则,以统一、清晰的标准压实内容真实责任,引导商家如实宣传。

营销中,一些商家会操纵公众心理,通过贩卖焦虑、卖惨、封建迷信等手段推销商品或服务。针对此类广告内容,巨量引擎前置拦截了约4万余条涉及贩卖容貌焦虑的违规广告内容以及约13万条涉及贩卖教育焦虑问题的广告。

个别商家还会通过伪造明星签名或身份证信息,使消费者误以为明星或达人与商品存在联系的这种情况。巨量引擎风控策略专家贺延波介绍说,将会严格把关,防止商家资质冒用。“2023年已累计封停冒用明星达人资质广告账户500个,封停冒用高校资质宣传广告账户2900个,清退违规商家200+。”

值得一提的是,对于涉及底线问题的广告,报告声明将会对底线问题严卡,黑灰产绝不妥协。“一方面全流程风险防控,加强实时检测;另一方面处置全面升级,提高黑产资金成本。对于已确定的黑产账户加入黑名单、永久封停并冻结账户资金,同时配合相关机关进行线下抓捕打击。”

知识产权、免责声明以及媒体合作联系
继续了解
知识产权声明

【知识产权声明】

除本司(指上海东方网股份有限公司)另行声明外,本司网页及客户端产品(以下简称“本网”),包括但不限于东方新闻、翱翔、东方头条等,所涉及的任何资料(包括但不限于文字、图标、图片、照片、音频、视频、图表、色彩组合、版面设计、商标、商号、域名等)的知识产权均属本司和资料提供者所有。未经本司书面许可,任何人不得复制、转载、摘编、修改、链接、镜像或以其他任何方式非法使用东方网的上述内容。对于有上述行为者,本司将保留追究其法律责任的权利。

东方网、东方新闻、翱翔,以上均为本司享有权利之合法商标,未经本司书面授权,任何单位或个人不得使用上述商标,或将上述商标用作网站、媒体名称等。

【免责声明】

1、凡本网注明来源“东方网”或“东方新闻”或带有东方网LOGO、水印的所有内容,包括但不限于文字、图片、音频视频,版权均属本司所有,任何媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人未经本司书面授权均不得转载、链接或以其他方式复制传播。与我司签订有关协议或已经获得本司书面授权许可的媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人,应在授权范围内使用,且必须注明来源“东方网”。其目的在于传递更多信息,并不意味着本司赞同其观点或认可其内容的真实性。如果其他媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人使用,必须保留本司注明的“稿件来源”,并自负全部法律责任。如擅自篡改为“稿件来源:东方网”,本司将依法追究责任。

2、擅自使用东方网名义转载不规范来源的信息、版权不明的资讯,或盗用东方网名义发布信息,设立媒体账号等,本司将依法追究其法律责任。

3、鉴于本网发布主体、发布稿件来源广泛,数量较多,如因作者联系方式不详或其他原因未能及时与著作权拥有者取得联系,或著作权人发现本网转载了其拥有著作权的作品时,请主动来函、来电与本司联系,或与本司授权的中国文字著作权协会联系,提供相关证明材料,我方将及时处理。
中国文字著作权协会联系方式:
联系人:赵洪波 唐亚静
地 址:北京西城区珠市口西大街120号太丰惠中大厦1027-1036室
联系电话:010-65978917
邮 箱:wenzhuxie@126.com

4、本网所有声明以及其修改权、更新权及最终解释权均属本司所有。

【媒体合作】

本司为尊重保护著作权,鼓励有益于社会主义精神文明、物质文明建设的作品的创作和传播,促进互联网良性发展,本着平等互惠、资源共享的原则,诚邀各类媒体、网站、单位、个人与本网建立友好的合作关系。
媒体合作、内容转载请联系
联系人:杨老师
联系电话:021-22899781