封面新闻记者 孟梅

要说这个冬天最大的网红，当属“哈尔滨”。从冰雪大世界的主动退票到“南方小金豆”攻陷整个哈尔滨，不到两个月的时间，哈尔滨不仅一直霸榜各种热搜、热榜，同时也获得了真金白银的回馈。根据哈尔滨文化广电和旅游局发布的数据显示：元旦假期3天，哈尔滨市游客接待量与旅游总收入都达到了历史峰值，接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，相当于元旦假期四个三亚的总收入。与此同时，整个东北因为哈尔滨也一路走红，哈尔滨的冬天成为整个东北的春天。冰雪旅游不仅为黑龙江创造了财富，同时，也提升了振兴东北老工业基地的信心。

应该说，哈尔滨作为黑龙江省会城市，多年来一直深耕旅游、精做冰雪。“冰山雪山也是金山银山”，通过这数十天的考验，哈尔滨的冰雪产业链接住了这“泼天富贵”。

作为哈尔滨“顶流”的冰雪大世界，从第一届开始，到今年已经是第25届。今年的冰雪大世界园区占地面积81万平方米，用冰量达到25万立方米，大小景观数量1000余处，建筑规模、业态种类均创历史之最。根据调研观察与冰雪大世界提供的数据，自2023年12月18日正式开园，截至1月2日运营的17天，入园游客约62万人次，日均接待量3.65万人次，其中省外游客占比约为79%。开业当天，购票人数突破4万人。出于安全考虑，冰雪大世界启动了熔断机制，短时间停止售票，“一票难求”，买票进园甚至成为能力和荣誉的象征。12月31日跨年夜，当天入园游客逾6.4万人次。

因为冰雪大世界的“热”，带动了整个“冰城”的火。“到哈尔滨”成为国民流行语。在政府、网红大v和全体市民的接连造势下，东南“金土豆”、西南“金钱橘”、云贵“小蘑菇”等外省游客的哈尔滨旅游攻略已经从冰雪大世界延展到哈尔滨的饭店、民宿、洗浴中心、早市、路边摊……马迭尔冰棍三天销售量10万支，洗浴中心专门为游客设置一个房间存放行李箱，东北“铁锅炖”很难定到单间，甚至于原来的冷门、偏门的景区也“一荣俱荣”，分享了冰雪大世界的外溢流量。中央大街、太阳岛雪博会、伏尔加庄园、御马汇、中华巴洛克都成为新晋打卡网红地，与冰雪大世界相映成辉。

有了流量、游客，哈尔滨政府的“讨好型市格”越发凸显。整治“狗拉爬犁”、罚没商家、不许宰客、不许涨价、不强制消费，明码标价、公开公平推荐消费等举措为哈尔滨冰雪旅游树立了新标杆、传播了好口碑，使游客敢来哈尔滨、愿来哈尔滨、多来哈尔滨。为了“南方小金豆”玩得畅快，吃得开心，“逃学企鹅”、“冰上气垫船”、“热气球”、“人造月亮”纷纷现身；冻梨切片、锅包肉裁边儿、白糖豆腐脑儿也惊呆了本地人。

整个哈尔滨，从上到下主打一个“听劝”，只要是游客提出的意见，从政府、商家到市民齐齐接受。政府负责引导和推动，市场和市民负责动起来，这个城市的每一个人都成为这个城市温度的传递者。在这样的氛围下，大家的集体荣誉被激发，有损这个荣誉的行为都会被指责、被处罚，而每一个助力荣誉的行为都会被成为话题被引爆，比如文旅局为了让网红春饼店老板在待客中展露笑颜，帮助老板装好了假牙；比如，政府在中央大街阶梯上铺地毯、搭建“温暖驿站”等等。

哈尔滨花大力气“讨好”游客，让游客淘宝冰城，城市和游客双向奔赴。全社会的广泛支持和参与也使哈尔滨这座城市更具包容性和人情味。

从城市底蕴上看，哈尔滨的火爆与城市文脉息息相关，展现了城市冰雪文化底蕴。哈尔滨冰雪旅游产品多、项目全、业态丰、体验满，是哈尔滨厚积薄发的物质基础和人文支撑。“十年磨一剑”，终于迎来了风口。2023年3月，文化和旅游部、国家发改委印发的《东北地区旅游业发展规划》指出，未来将在东北地区打造“三圈两带”旅游板块，其中，以哈尔滨、亚布力、雪乡、长白山等冰雪旅游特色IP为核心，依托高速公路、铁路、机场等有效衔接，形成完整的冰雪旅游产品体系。

对于从东北三省来说，2024开年，哈尔滨的火，只是开始，东北振兴的星星之火，已是燎原在即。