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新经济观察丨洗衣机行业进入洗净比1.2新阶段 国产品牌首创超级筒科技
封面新闻2024-03-13 00:35:38

封面新闻记者 孟梅 张越熙

有数据显示,近一年,洗衣机市场快速升温,大容量、高端化、细分化等产品结构持续优化,干衣机等高附加值品类保持高速增长,国产品牌出海顺利,海外市场“全面开花”,不断升级的消费者需求也为行业技术跨越注入动力,国产家电品牌展现出了强大的竞争力和韧性。

3月12日,家电品牌TCL正式推出洗净比突破1.2的超级筒洗衣机T7H。

眼下,洗衣机在我国已全面普及。资料显示,城镇家庭洗衣机普及率已经超过96%,农村家庭普及率同样快速上升。同时,随着洗衣机产业规模日益庞大,高端化、智能化、套系化等有声有色,新的产品、功能、技术琳琅满目,让消费者目不暇接。但大数据调查中,许多消费者坦言,尽管如今的洗衣机洗净能力进步巨大,但一些顽固污渍和不易清洗的地方,依旧需要进行预处理和手洗,必须通过长时间的浸泡和大力度的手搓处理这些污渍,不但费时费力,而且容易造成不可逆的衣物损伤。同时,由于市场洗衣机“可选项”的增多,消费者在选购时往往陷入选择困难症,面对难以计数的产品,不知道该如何挑选。

“把衣服彻底洗干净”才是当下消费者的首要需求。在发布会现场,TCL实业白家电BU总经理张荣升表示,经过数年的技术尝试和测试迭代,TCL围绕“洗净比”这一核心性能参数,克服众多行业技术难题,首创超级筒科技,有540mm行业最大筒径、6D提升筋和海波纹内筒,使得新品洗净能力突破行业上限,达到1.2洗净比。

所谓洗净比,是由国际标准规定的,通过专用仪器测定污染布的反射率,与参照布进行比较所得到的数据。数值越高代表着衣服被洗得越干净,这是行业内首次有产品洗净比达到1.2。

需求侧倒逼行业技术升级,近年来,家电品牌对技术的研发投入不断加大。以TCL为例,在冰洗领域相关专利已达到上千项,其中包括15项国际专利申请、336项国家发明专利、821项实用新型专利、341项外观设计专利和9项PCT国际专利发明等。

据中怡康预测,2024年,洗衣机市场将持续上涨,零售量额有望达到4213万台、858亿元。面对日渐火热的市场,相关厂商在技术上前赴后继进行大升级。如2023年,有厂商推出可以智能检验衣物的重量与材质,精准投放所需洗衣液或柔顺剂的洗干一体机,以及可以根据衣物脏污度,进行洗涤剂自动配给和根据不同颜色衣物调整多种洗涤剂配给量,护色亮白的洗衣产品。

除了技术革新,厂商也在不断挖掘消费者需求,从细分赛道入手抢占市场份额。如面对母婴等衣物混洗的健康难题,在上下滚筒分区的基础上,推出1kg容量迷你洗衣机,针对细分需求,推出内裤机、袜子机等产品。

“中高端产品的持续创新,是家电行业也包括洗衣机市场增长趋势的韧性体现。”有家电行业分析师指出,目前国内洗衣机市场需求以更新换代为主,因为消费者对功能性、个性化的智能化产品有更多的青睐。我国家电市场产业结构转型升级趋势明显,已进入以高端化为特点的更新换代阶段。总体看,目前洗衣机市场已经从过去简单的标配,走向细分用户需求的新战场,净衣、烘干、除菌等的功能性需求如何被进一步满足,将成为后续的行业赛点。

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