1/0
东方快评 | “咖啡+文创”应有“边界感”
东方网·东方快评2024-03-22 12:20:30

日前，记者从北京市市场监督管理局官网获悉，北京穿啥都好看服装有限公司旗下咖啡店销售的“我想泡”系列饮品，因违反《网络交易监督管理办法》相关规定，涉事饮品被要求下架，并处以5000元罚款。（3月21日读特新闻）

调查结果显示，“我想泡咖啡”系列饮品于去年11月上线销售，饮品名称包含多位当红男明星名字，如“我想泡肖战”“我想泡王嘉尔”“我想泡王一博”等。据网友介绍，该系列饮品是在拿铁上加一块棉花糖，棉花糖做成“明星的样子”，菜单上共有13位男明星可选。

大众点评显示，“泡明星”系列饮品位列咖啡店推荐菜榜单之首。3月20日，记者调查发现，“我想泡”咖啡仍在正常售卖。通过美团外卖APP搜索发现，该咖啡店在菜单上使用了符号“《》”来代替“泡”字，但实质上仍在销售该系列饮品，记者尝试下单并成功购买。据商家透露，就整个店的风格而言，女性消费者偏多。

喝杯咖啡还可“泡明星”？如此商品，以碰瓷明星为荣、以出位品名为噱头，看似“创意”十足，实则为博眼球不惜突破营销底线，有悖公序良俗，扰乱市场秩序。我国《网络交易监督管理办法》第十一条明确规定，网络交易经营者，不得销售或者提供“违背公序良俗的商品或者服务。”上述“泡明星”咖啡显而易见触犯以上规定，被被监管部门苛以罚款，实乃咎由自取。

此外，《民法典》第一千零一十九条规定，除法律另有规定外，任何组织或者个人未经肖像权人同意，不得制作、使用肖像权人的肖像。上述咖啡店把棉花糖做成“明星的样子”放至咖啡上，让顾客且啖且饮，是对明星不以及对其肖像权的公然侵犯，相关明星有权依法请求涉事咖啡店承担民事责任。

值得注意的是，市场上打“擦边球”的文创咖啡店并非个案。去年12月13日，上海市黄浦区淡水路一家咖啡店因店名及商品名不雅，涉嫌低俗营销，被黄浦区市场监管部门处以3万元罚款处罚，最终不得不关门停业。

近年来，国人对咖啡的认识和接受程度越来越高，咖啡消费逐渐成为一种时尚，市场规模迅速增长，咖啡门店数量已位居全球第一。“咖啡+文创”是大多数咖啡店经营特色，在品牌经营、口味创新、品种开发等方面，凸显中国风、艺术范、时尚潮，使文创咖啡渐成潮流，展现广阔市场前景。

但是，“泡明星”咖啡等赫然上市表明，文创咖啡有“跑题”之虞，值得关注。对此，有关部门不妨加大监管力度、压实主体责任，经营者则应廓清模糊认知，把握创意分寸，让“咖啡+文创”有“边界感”，避免天马行空，远离低俗营销。

作者：徐林生
知识产权、免责声明以及媒体合作联系
继续了解
知识产权声明

【知识产权声明】

除本司（指上海东方网股份有限公司）另行声明外，本司网页及客户端产品（以下简称“本网”），包括但不限于东方新闻、翱翔、东方头条等，所涉及的任何资料（包括但不限于文字、图标、图片、照片、音频、视频、图表、色彩组合、版面设计、商标、商号、域名等）的知识产权均属本司和资料提供者所有。未经本司书面许可，任何人不得复制、转载、摘编、修改、链接、镜像或以其他任何方式非法使用东方网的上述内容。对于有上述行为者，本司将保留追究其法律责任的权利。

东方网、东方新闻、翱翔，以上均为本司享有权利之合法商标，未经本司书面授权，任何单位或个人不得使用上述商标，或将上述商标用作网站、媒体名称等。

【免责声明】

1、凡本网注明来源“东方网”或“东方新闻”或带有东方网LOGO、水印的所有内容，包括但不限于文字、图片、音频视频，版权均属本司所有，任何媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人未经本司书面授权均不得转载、链接或以其他方式复制传播。与我司签订有关协议或已经获得本司书面授权许可的媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人，应在授权范围内使用，且必须注明来源“东方网”。其目的在于传递更多信息，并不意味着本司赞同其观点或认可其内容的真实性。如果其他媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人使用，必须保留本司注明的“稿件来源”，并自负全部法律责任。如擅自篡改为“稿件来源：东方网”，本司将依法追究责任。

2、擅自使用东方网名义转载不规范来源的信息、版权不明的资讯，或盗用东方网名义发布信息，设立媒体账号等，本司将依法追究其法律责任。

3、鉴于本网发布主体、发布稿件来源广泛，数量较多，如因作者联系方式不详或其他原因未能及时与著作权拥有者取得联系，或著作权人发现本网转载了其拥有著作权的作品时，请主动来函、来电与本司联系，或与本司授权的中国文字著作权协会联系，提供相关证明材料，我方将及时处理。
中国文字著作权协会联系方式：
联系人：赵洪波 唐亚静
地 址：北京西城区珠市口西大街120号太丰惠中大厦1027-1036室
联系电话：010-65978917
邮 箱：wenzhuxie@126.com

4、本网所有声明以及其修改权、更新权及最终解释权均属本司所有。

【媒体合作】

本司为尊重保护著作权，鼓励有益于社会主义精神文明、物质文明建设的作品的创作和传播，促进互联网良性发展，本着平等互惠、资源共享的原则，诚邀各类媒体、网站、单位、个人与本网建立友好的合作关系。
媒体合作、内容转载请联系
联系人：杨老师
联系电话：021-22899781