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一克商评|蕉下选择明星作为代言人,有助于提升品牌国民度
封面新闻2024-03-26 23:33:27

封面新闻记者 吴雨佳 雷强 欧阳宏宇 易弋力 付文超

3月26日,蕉下官宣知名演员杨幂为其品牌全新代言人,在成为生活方式品牌的道路上更进一步。蕉下在春分发布的品牌宣传片《回户外》强调了“去意义”的快乐感,打破了户外与生活的界限,让品牌的轻量化户外战略对消费者而言变得更加具体可感。而这次,蕉下与杨幂在相识十年之后的携手合作,则展现了品牌持续向全人群、全品类渗透的决心,向外界传达了生活方式品牌应有的调性和质感。

从垂直细分赛道走向大众生活领域,蕉下正在以“轻量化户外”为主线,不断提高品牌辨识度、筑高品牌护城河。选择国民度高的明星作为代言人,有助于蕉下提升品牌国民度,也是从细分市场拓宽到大众市场最合适的抓手。

3月25日消息,1688近期启动全面入淘,先期开设三家店铺,后续这些店铺将整合成一个类似天猫超市的频道,并在淘宝推出1688严选贴牌的源头厂货。商家不需要另外在淘宝开店,而是通过半托管模式,将货源直连消费市场。这三家店铺分别为严选淘宝店、企业自采天猫店和工业行家选天猫店。

1688将全面入淘,这对于源头厂商来说,无需自行在淘宝上开店,可以直接入驻1688店铺,直连消费市场,大大降低了厂商的市场准入门槛和运营成本。在消费者侧,平台用户能够享受到更多源头厂商提供的优质商品。二者融合,无疑将为阿里在激烈的电商市场竞争中增添新的活力,同时促进整个行业的创新和优化。

3月26日,知乎发布2023年第四季度和全年财报业绩。财报显示,2023年全年知乎总营收41.99亿元,同比增长16.5%;第四季度总收入为11.38亿元,同比增长2.2%。2023年知乎持续优化运营效率和盈利能力,第四季度净亏损同比收窄42.6%,经调整净亏损上市以来首次降低至1亿元以内。

亏损收窄无外乎开源节流。在营销服务收入下降的同时,付费会员持续挑起大梁、职业教育业务也见到起色,更重要的对运营成本的管控。运用技术提高云技术服务利用率,在不动摇内容+科技底座的基础上,持续增加收入,让知乎未来可期。

近日,抖音电商推出一款名为“抖音商城版”的App,该平台主打“超值好物省心选”,是抖音电商首次在抖音App之外推出的综合性独立电商平台。抖音电商相关负责人表示,由于观察到部分用户在主动购物方面存在着旺盛的需求,为了更好地服务这些用户,抖音电商上线抖音商城版,帮助这些用户发现优价好物、便捷管理订单。

抖音商城版APP的推出,无疑是抖音电商希望发展在抖音主端之外的电商生意。从产品侧看,抖音变得越来越臃肿,抖音电商推出一款综合性的APP更合时宜,不但能减轻抖音APP承载电商业务的压力,而且通过独立App甚至独立电商品牌,还可以探索更多的业务边界。不少平台也是这样做的,譬如美团推出独立电商APP“美团电商”。

3月23日,2024宝藏音乐节在成都露天音乐公园上演,为成都市民及广大音乐爱好者带来了一场超燃的音乐盛宴。期间,享道出行作为独家运力支持方,助力音乐节观众出行保障。音乐节期间,享道出行调配平台优质车辆以及优选司机,加大在音乐公园周边的优质专车运力投放,以更好地满足观众的出行需求。

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