东方网记者包永婷4月18日报道：4月18日，上海文化品牌大会在上海图书馆东馆举行，通过案例发布、经验分享、主题演讲、展览展示等四大板块，彰显上海文化标识度，树立上海城市品牌形象。

上海连续三轮开展打响“上海文化”品牌工作创新案例选编，共征集案例近千个，选编典型案例300余个。本次大会发布了第三轮即2022-2023年打响“上海文化”品牌工作创新案例百例，充分展示“上海文化”品牌建设的生动实践。

与此同时，大会在三轮案例选编出的300余个典型案例中，推选出了最具影响力、最佳创新发展、最佳融合发展、最佳海外传播、最受市民欢迎等5类100个打响“上海文化”品牌最佳案例，凸显了上海打造文化自信自强上海样本、建设习近平文化思想最佳实践地的扎实步伐。

深耕红色资源，打造带得走的红色符号

为充分传播展示上海用好用活红色文化、海派文化、江南文化优势资源的实践探索，几家案例代表在大会现场分享打响上海文化品牌的经验做法。

“一大文创”本次获“最佳融合发展案例”。“我们以中共一大纪念馆所承载的伟大建党精神，以及馆藏的12万件（套）珍贵文物为‘家底’，融合创新，开发‘一大文创’，讲好党的诞生地故事。”中共一大纪念馆党委书记、馆长薛峰说。

中共一大纪念馆深耕红色资源，深入推进党的诞生地红色文化传承与弘扬，推动理想信念教育常态常新，积极融入大思政课教育体系，打造“一大文创”带得走的红色符号。

“一大文创”2021年6月完成品牌建构，2021年、2022年连续两年名列上海市博物馆文创产品销售第一。截止到目前，“一大文创”共开发756件产品，在售304个SKU。同时，“一大文创”积极与老字号品牌跨界联动，已与近10家知名老字号开展联名合作，推出一系列爆款产品，碰撞出红色文化与经典国货的有效融合新路径。

三年来，“一大文创”陆续推出一家店：“一咖啡”，一艘船：党的诞生地主题游船，一大屏：红色教育智慧大屏等跨界多个不同领域的附属品牌。薛峰表示，今后，我们将扩大景深，形成以“一大文创”“一大研学”为主的产品矩阵，让文旅产品从“叠加”走向“质变”，培育红色文化新质生产力，提升红色文化传播融合力。

用非遗讲故事，让传统更时尚

今年年初，豫园灯会首次走出国门，实现了法国巴黎、中国上海“双园双城联动”。近几年，豫园灯会焕新升级，打造沉浸式游园体验，推动品牌IP跨界联动，走出非遗文化破圈之路，近两届豫园灯会全球游客到访量超820万人次。

豫园灯会本次荣获“最佳融合发展案例”“最受市民欢迎案例”。作为近两届豫园灯会策划主创团队的一员，上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司首席文化官陈佳说道，“创新”是关键词，“兔年、龙年连续两年的创新提升，让我们借助中国上古奇书《山海经》的神幻想象，借助优秀传统文化的力量，成功搭建出了一个个沉浸东方生活美学理念的灯火场景，让市民游客对非遗灯彩艺术有了全新的认识和体验。”

豫园灯会还特别注重年轻群体，突出活动体验。比如推出簪花汉服打卡、歌舞演艺互动、古装游戏cosplay等活动，为游客打造沉浸式游园体验。此外，通过数字人点灯、线上云游、AR扫码等方式，实现线上线下互联，为观灯游客提供更多玩法。

“我们以文化为载体，以中国灯彩为媒介，向全球观众讲述了真实生动的中国故事、中国文化。”陈佳表示，未来，我们将继续讲好豫园故事、上海故事、中国故事，将东方生活美学的瑰丽神奇分享全球。

向世界展示江南魅力，传播上海精彩

资料图

上海博物馆“何以中国”“对话世界”“百物看中国”展览品牌此次获“最佳海外传播案例”。去年，上海博物馆推出“何以中国”系列的第二展“实证中国：崧泽·良渚文明考古特展”，展览聚焦距今5800年到4300年的长江下游地区，从崧泽到良渚，以考古实证5000年前的远古江南是中华文明发展史中最耀眼的那颗星之一。

“上海博物馆深入挖掘江南文化资源，用考古实证上海地域文明历史，赋能上博东馆展承建设，打造呈现江南文化气韵精品展览，增强江南文化国际传播，向世界展现江南魅力。”上海博物馆党委书记汤世芬说。

上海博物馆以东馆建设为契机，构建海内外体系最完整的中国古代艺术通史陈列。东馆展陈将增强江南文化特色，全方位、多层次地展现江南地区历代的工艺精品，引领观众走进具有高度审美价值的江南造物之艺术世界。东馆屋顶还设计了两处江南园林，西边是偏江南的小桥流水，亭台楼阁；东边的是兼有演出、会客功能的开放的庭院。

汤世芬透露，今年下半年，上博将在东馆屋顶园林与江南造物馆中庭举办“木石双清：江南石供与海派盆景特展”，在江南造物馆百工厅举办“蓝染江南特展”，在东馆第三特展厅举办“咫尺洞天：江南石供与海派盆景特展”。

围绕第七届进博会、全球顶尖博物馆M20+大会等重大会议，上海博物馆将推出江南文化雅集、非遗活化艺术等系列活动，以此推介上海城市名片，不断提升中华文明的影响力和感召力。

附：打响“上海文化”品牌最具影响力案例20例

打响“上海文化”品牌最佳创新发展案例20例

打响“上海文化”品牌最佳融合发展案例20例

打响“上海文化”品牌最佳海外传播案例20例

打响“上海文化”品牌最受市民欢迎案例20例