第五届上海“五五购物节”如期而至，抓住假日经济的热点，各类促消费活动已经在全市各大商圈上演。从明折明扣带来的消费快感，到新品首发成为上海商业的新名片，都在组成小长假里的消费盛宴。

　　优惠活动频现

围绕体验式购物、多元化美食、美人鱼大赛赋能、绿色可持续性循环消费、二次元文化消费等5个主题，新世界城已经启动了五五购物节的营销活动。

其中，五一小长假期间，新世界城推出55劲爆折扣活动，国际大牌化妆品7.9折起，国际名表8.5折起，黄金饰品首克最高立减120元（5g起售），镶嵌珠宝6折起，女士服饰、运动品牌、儿童品牌5折起，FUN肆街区5折起，小家电6.8折起，消费券及银行助力促消费，满足家庭顾客一站式购物需求。

趁着假期美化家居生活，也是不少市民的选择。红星美凯龙在今年“五五购物节”期间，推出“51焕新家，放利真狂欢”春季家装狂欢节，2万份返现红包限量领，通过红星小程序扫码9.9元抢购返现红包资格券，即享10%的折扣优惠，并可参与商场免单抽奖。

图说：红星美凯龙品牌代言人迪丽热巴　来源／采访对象提供

除了各种优惠，红星美凯龙上海商场还在五一期间变身为“集食行乐，吃喝玩乐一站式”的消费嘉年华。上海全球家居1号店推出游园会、插花、魔术表演和业主团购夜宴会活动；上海汶水商场推出“花潮春时，国风嘉年华”，募集全城的汉服达人来商场走秀表演，并联合潮流家具，门窗和卫浴，搭建国潮元素场景引流。上海吴中欧丽商场推出“夏日FUN假音乐露营派”，带用户感受户外与音乐的完美结合，不仅有进口家居产品的优惠促销，还有互动游戏、抽奖环节。上海金桥商场联动商场200多家品牌，扩大了家具建材消费券的发放数量，300元消费券发放3000张，另外针对买单后的顾客还有额外补贴，补贴总额达到300万元。

宜家上海商场则聚焦绿色消费，打造上海市民假日出行一站式目的地。宜家通过持续性的价格投资，已累计推出超过500款更低价格产品，涵盖卧室、客厅、厨房等多种场景；4月30日-5月13日，更有会员专享限时特惠包含300余件热销产品，低至5.99元起。同时在传统家装旺季，宜家为有大件家具购买需求的消费者贴心准备了“大额满赠”活动。

假日宜见绿。在摩登城市中感受可持续的未来，宜家上海徐汇/北蔡/宝山商场启动“盒瓶回收“计划，只需携带5个或5个以上任何品牌任意尺寸的奶盒，投入回收箱，即可免费享受一杯燕麦奶拿铁。而在第二届西岸国际咖啡生活节，宜家咖啡走出“蓝盒子”，邂逅徐汇滨江。记者了解到，宜家咖啡均通过雨林联盟可持续农业标准的认证。

　　首店新品扎堆

在上海，首店新品一定少不了。

5月1日，B.U.T中国首店在新世界城开业。B.U.T是美容集团“东森自然美”旗下“特立独行的黑马”，倡导极具未来美感的新锐护肤主义，将科技与自然融合一体，以SkinAI测肤科技解锁消费者的肌肤版MBTI，了解皮肤的真实状态，定制专属于你的护肤品。同时，5月1日，新世界城FUN肆街区的潮玩星球，也将重磅推出一场新的IP狂欢——《逆转裁判》主题，为广大粉丝们带来一场视觉与心灵的双重盛宴。在这个主题空间里，你将置身于逆转裁判的奇妙世界，感受那份刺激与激情的碰撞，领略那份智慧与勇气的较量。

图说：妮维雅新品　来源／采访对象提供

作为护肤界的“理科生”， 拜尔斯道夫旗下的妮维雅品牌带来定制化新品。据悉，妮维雅630双能瓶是针对亚洲女性需求专研定制的市场上首款根源抑黑、抗糖2合1的“进阶”美白精华，一瓶改善黄、黑、斑三大肤色问题，引领科研美白新趋势。

“中国消费者的需求越来越细分化，对品质的要求越来越高。”拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇介绍，拜尔斯道夫有着142年的皮肤科学底蕴，可以说是护肤界的“理科生”，集团严控研发、生产、营销品质，此次全新妮维雅630双能瓶的推出，正是品牌始终关注消费者需求、持续创新的印证。未来，拜尔斯道夫还将深研消费者不断‘进阶’的护肤需求，将总部科研专利成果结合亚洲女性需求，为消费者带来更多定制化创新产品。”

图说：自有品牌新品陆续上市　来源／采访对象提供

美好生活当然还少不了美食。从即日起到6月底，麦德龙将带来自有品牌的满额折扣活动，每周五、六、日还有“麦德龙疯狂567”活动，商品品类也很丰富，从原切进口牛排、法罗群岛三文鱼到全球名庄红酒，从各种乳品烘焙到各式零食下午茶......更有多款应季爆品提供，其中不乏“A果保4房”的榴莲、“个大肉又厚”的小龙虾、“大桶吃到爽”的冰淇淋等。

据麦德龙官方数据显示，自有商品的品类渗透率达到70%，尤其在冻品、零食、超生鲜等品类上形成规模，最大覆盖了消费者的各大消费场景。这也意味着，大部分来麦德龙采买过的消费者，都购买过自有品牌商品，这也为口碑培养了土壤，进一步带动了麦德龙商品的回购率。

例如，近日春夏畅饮和户外派对的需求高涨，麦德龙“麦臻选”饮品系列近期新推出了芭乐、树莓、荔枝口味气泡饮料，新鲜水果直接榨，不添加糖分和脂肪，主打“清洁标签”、“配料表干净”，贴合了时下饮料的“健康风潮”。

新民晚报记者 张钰芸