东方网记者程琦5月12日报道：第五届上海“五五购物节”正在如火如荼进行中，抓住消费热点，聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济、直播经济以及新型消费、上海各商家不断丰富市民的消费体验。

糖果、咖啡、电器…新品首发首秀不断

在上海长宁来福士广场，“阿尔卑斯果然好嚼妙趣春友会”举行，为消费者打造出妙趣出片、Q弹互动的春游打卡地。作为成立于1985年的意大利的糖果品牌阿尔卑斯在中国市场已深耕28年，今年作为阿尔卑斯的重要子品牌果然好嚼推出新品。

新品采用软糖和橡皮糖的新颖组合：果味浓郁的软糖包裹Q弹橡皮糖，一颗糖果带来双重口感体验。小巧的条糖设计，便于出门携带，并通过干净卫生的单糖独立包装方式，满足年轻人的分享场景。

在线下，嚼妙趣春友会采用了糖果般的多巴胺鲜亮配色，设置有打卡拍照区、趣味互动区，更有阿尔卑斯全新果然好嚼新品售卖，希望可以让消费者在好看、好玩和好吃中，度过妙趣又快乐的春日时光。在活动现场，阿尔卑斯特别设置了弹碰球游戏，让消费者可以邀请朋友一起身着碰碰球，进行互撞比拼，赢取果然好嚼糖果兑换券。同时，现场的野餐自拍区和Q弹互拍区也采用出片的春日氛围，助力参与者在趣味打卡中收获一份甜蜜时光。

星巴克中国宣布推出全新生咖饮品——菠萝柠力生咖和淡金生咖，星巴克生咖系列添加了真实果汁与咖啡生豆精华，清爽酸甜的奇妙口味，只需拿在手中，就能体会到夏日的快乐心情。它还打破了“咖啡豆必须烘焙才能喝”的铁律，采用未经烘焙的100%阿拉比卡咖啡豆，用水萃取出其中的咖啡生豆精华，提供恰到好处的轻咖啡因，浅浅提神。因此，生咖系列深深击中了当代年轻人，刚一推出就大受欢迎。

戴森首家美发科技体验中心亮相2024五五购物节绿色消费季。该体验中心专为美发爱好者打造，以新品抢先体验、造型师不定期亲临分享美发技巧等形式，提供专注于美发护发的全方位体验，并通过持续吸引社交媒体达人打卡互动分享造型潮流。活动期间，戴森带来最新发布的Supersonic Nural™智能吹风机，以恒温55度的头皮保护模式、配件设置记忆功能和暂停检测模式，重新定义“智能吹风机”，为消费者提供直达头皮的呵护和灵活的造型体验。

福利加码，母亲节、“520”有多项优惠举措

促消费方面，在今年五五购物节启动现场，上海市多部门联合发布了《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》，覆盖6个方面的16条举措为文旅市场引流，鼓励不同行业资源共融，联动成势。上海豫园老字号率先积极响应，互相组团配对，推出了多项优惠举措。

以上海德兴馆与老城隍庙的合作为例，两家都是沪上知名的百年中华老字号。以往他们各自在餐饮、食品领域发光发热，传承创新，今年则借助五五购物节的高流量、高品质平台，以5月12日母亲节为开端首次合力促消费。

“当天任意消费只要满118元就会免费送一整盒桃桃梨膏，梨膏本身是天然润燥的，老上海人最喜欢换季的时候喝，所以这个活动一推出后，400份马上就送得差不多了。”在上海德兴馆品牌总经理蒋庆看来，选择与老城隍庙合作可以说是“门当户对的天作之合”，首先双方都是在上海本土具有百年历史的老字号，其次双方无论是品牌知名度还是消费者信赖度都很高。最重要的是，老城隍庙近年来在产品创新上持续发力，“桃桃梨膏”就是以国家级非遗技艺梨膏糖制作技艺为基础诞生的新潮产品，线上线下都受到消费者的欢迎。而上海德兴馆的本帮菜烹饪技艺也同样是非遗项目，“顾客一次消费就可以获得两种舌尖上的非遗体验，机会难得。”

在5月11日至5月31日期间，豫园文化饮食集团还通过线上渠道，聚集旗下包括：老城隍庙、上海老饭店、绿波廊、南翔馒头店、春风松月楼、宁波汤团店、松鹤楼面馆等在内的九大品牌、数十家门店推出会员消费满600元立减50元、满300元立减30元等丰富活动，5月11日至5月15日复星家庭日期间还可享受消费积分翻倍，让新老顾客获得满满的实惠。同时，他们还联动中信银行推出了30元、88元、200元等不同档位的消费随机立减活动，让广大市民在五五购物节期间能轻松获取总价值近百万的现金补贴福利。

值得一提的是，考虑到眼下有越来越多的父母对孩子在文化教育、实践能力等方面有强烈需求，南翔馒头店、宁波汤团店分别与知名亲子机构奈尔宝跨界合作，推出特别版“南翔小当家”、“汤团小达人”活动，让传承人、资深点心师走出门店，走近更多市民，让更多人领略非遗、老字号的文化魅力。

五五购物节期间，唯品会也将发挥大平台的优势为消费者甄选极具性价比的春夏应季大牌好货。平台将联动品牌企业开展“520宠爱节”等促销活动，大牌好货低至1折起，惠及潮流服饰、美妆护肤、运动户外、家纺家居等品类，优惠力度大、商品选择丰富，上海数字生活节叠加平台促销优惠，让消费者尽享实惠好货。