东方网记者熊芳雨7月26日报道：中国游戏在海外市场已取得瞩目成绩。ChinaJoy期间重要亮点活动之一，2024年度游戏商务大会在上海举行。记者从大会获悉，过去三年来，游戏产业海外发行早已达到超千亿量级。“游戏已占据文化出海最大份额”，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然骄傲地公布这一趋势，其中美国、日本、韩国三个国家提供中国游戏出海绝大部分海外收入，中国自研游戏2023年在海外市场的实际收入已达163.66亿美金。

如今，借助AIGC等最新技术，游戏产业在海外发展的同时，也通过输出自主研发的技术成果，树立国际形象与精品标杆。今年在美国旧金山举办的全球游戏开发者大会上，腾讯公司、网易公司、米哈游等多家中国游戏企业纷纷参会，通过技术分享向世界展示了从自研游戏、AI引擎到3D角色生成技术等多项突破性的游戏技术成果，增强了中国游戏在全球市场的竞争力和影响力。

中国游戏在国外多受欢迎？

一系列游戏佳作以其深刻清晰的文化表达脱颖而出，为全球玩家带来身临其境的中华文化之旅。

西山居旗下《剑侠情缘网络版》自 2005 年在越南上线以来，不仅在越南多次获得多项大奖，还在越南玩家群体中开创了全民武侠的盛况。短短半年内就吸引了约 470 万活跃的巨大用户基础，占当时越南游戏市场的 80%的份额。

来自西山居游戏副总裁姚喆在大会上分享说，胡志明市一所国立大学的老教授把五行相克的经典设定做成了大学考题，将《剑侠情缘网络版》安利给学生们。中央民族大学越南留学生的硕士毕业论文更是以“中国网络游戏《剑侠情缘》在越南走红原因探析”作为主题。

《天使之战》根据奇迹MU系列改编的MMORPG手游，2021年11月大陆地区上线，2023年10月登陆韩国游戏地区。恺英网络商务部总经理朱晓旭说，游戏产品在韩国地区得到了数十万MU奇迹粉丝的高度认可。此外2024年1月《仙剑奇侠传：新的开始》手游上线，首月稳居下载榜前十名，港澳台、新马泰版本已于本月21日上线。

游戏如何成功出海

游戏出海，这些成功案例有何经验可借鉴？恺英网络商务部总经理朱晓旭说，阻碍游戏IP全球融合的首要因素肯定是语言，语言不互通情况下很难理解对方深层次的意思，文化差异也让大家对统一事物理解有偏差。“比如合同签约时经常提到的最低保证金，对于中国大陆来说，大多数合作方都认可为抵扣完的数额可以退还，但海外合作方往往不接受退还，这样的差异容易造成合同数额最终核算的结果不同”，朱晓旭举例说，但也有许多无需赘述就容易被理解的元素。比如音乐，乐曲的旋律、节奏只要用心去聆听，就能知晓表达内容。还有视觉影像、情绪感知等。

朱晓旭透露，《天使之战》的韩服和国服版本差异很大，本地化工作不仅仅是中文翻译成韩文，与国内版本相比，韩国产品的版本节奏、内容、商业化都完全不同的。“《天使之战》上线一周后我们分析数据发现，韩国用户与国内用户的属性差距非常大，用户的活跃时长、活跃行为、登陆习惯、付费习惯都与国内用户有显著的差距，在与韩方进行细致沟通后，我们进行版本调整”，朱晓旭说，根据韩国用户的特点习惯进行针对性修改。从结果反馈上来看，比较国内的数据，我们无论是在留存还是付费上，都更加优秀。

上海悠星网络科技有限公司品牌公关负责人宋凡夫也颇认同，作为游戏发行商，为了给各国玩家带来最沉浸体验，《明日方舟》就会根据出生地不同选择不同口音的配音。“在韩国我们就选取了有京畿道口音的配音演员进行配音，受到玩家好评”，宋凡夫说，游戏的传播也会遵循本土市场惯例，比如在日本，会经常通过真人MC包括声优，进行现场大型直播。但在欧美则通过游戏内场景，使用角色3D模型的成像，辅以声优配音，进行现场直播。这样日本跟美国是有相同的版本内容，但是它的展现形式完全不一样，玩家也能够有不同的惊喜感。

上海为游戏出海提供专业服务

2024年度游戏商务大会由中国音像与数字出版协会、上海虹桥国际中央商务区管理委员会指导，中国音数协游戏工委、嘉定区人民政府主办，嘉定区江桥镇人民政府承办。

游戏产业一直是江桥镇大力推动集聚的产业之一，嘉定区江桥镇副镇长赵慧莲介绍说，此前，上海首创的数字文化创意内容出海专项计划“千帆计划”和国家对外文化贸易基地（上海）北虹桥创新中心都落地嘉定江桥，这里已聚集150多家游戏企业，包括点点互动、益世界、凯笛芯等头部企业纷纷入驻。其中15家企业年营收超10亿，3家企业年营收超50亿，还有十多家企业已成功出海，销售额超10亿。

本届大会上，虹桥海外发展服务中心（北虹桥）首个专项服务站点——北虹桥游戏出海知识产权服务站揭牌成立，将联合多家法律机构为游戏企业“出海”提供专业服务。