东方网记者程琦10月12日报道:国庆消费高潮刚过，2024年又将迎来一年一度的消费盛宴。东方网记者从各平台获悉，2024年双11即将于下周开启。其中，天猫、京东两大平台双11都将于10月14日晚上8点启动，拼多多也已于本周开启。

记者了解到，与往年不同的是，随着今年国家推出大规模家电以旧换新补贴政策的落地，今年的国家补贴将可叠加双11优惠使用。

激发家电消费，政府以旧换新补贴可叠加双11优惠

一级能耗产品补贴2000元，加上品牌直降15%的优惠，再叠加400元家电行业品类券，今年，双11家电商品的优惠力度将低至6折。

记者从2024年天猫双11发布会上获悉，今年国家推出的大规模家电以旧换新补贴将可叠加双11优惠，天猫将携手上千家品牌，联合投入60亿元，通过发放品类券、品牌官方让利等方式，积极响应以旧换新增量政策，给消费者更大力度的让利，进一步激发消费活力。

近期，各地纷纷推出大规模家电以旧换新补贴政策，消费者购买冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等家电产品时，一级能效或水效标准产品，可享产品销售价格的20%补贴，二级能效或水效标准产品可享15%补贴，每类产品至高补贴2000元。

据悉，10月14日，天猫双11家电产品将现货开售，当天 14:00，消费者可在淘宝App搜索“家电抢先购”，领取家电品类券和政府补贴资格，当晚8点开售，消费者在天猫以旧换新或直接购新，均可享受政府补贴，下单立减。

目前，天猫是汇聚一、二级能效家电产品最多的平台，覆盖海尔、格力、TCL、美的、海信等上千个品牌超3万款热销款家电。当前，浙江、广东、山东、四川、上海、河北、安徽等省份已在天猫发放政府补贴，让利惠民。

以某品牌热水器为例，20升优惠前7800元，抢先购8折立减1560元，店铺券1941元，再叠加上海政府以旧换新补贴644.85元，补贴后到手3654.15元，比618更节省1164.85元。

社会消费热情持续回暖，双11 是培育壮大新型消费的重要节点

今年1-8月，社会消费品零售总额同比增长3.4%，其中网上消费品零售总额增长率达8.9%，线上零售已经成为消费市场的主要增量。作为线上零售最重要节点，双十一开拓了一系列消费新场景、新业态、新模式，成为释放消费潜能、提升消费结构、培育壮大新型消费的重要节点。

记者了解到，今年天猫双11消费者可分两波购买：第一波是10月21日晚8点到10月24日，第二波是10月31日晚8点到11月11日。消费者下单也将更简单。今年天猫双11商品界面上只有两个价格：折扣前价格，以及叠加各种优惠后的到手价格。

玩法方面，今年在官方立减85折，或跨店满减每300减50活动基础上，天猫将额外再投入300亿消费券及红包。10月14日当天，百大直播间同时开启，狂撒10亿红包。据悉，每个消费者，在单个直播间，每人每天最高可领30个红包，单个红包金额最高可达888元，每人每天最高可领1500元。

备受欢迎的88VIP大额消费券将迎来新玩法，并于10月14日下午2点提前发放。今年，美妆、3C数码、家居家电、运动户外、服饰等行业品类券，通通加码，额度更高，券量更多，还可叠加平台官方立减或跨店满减活动，以及88VIP大额券使用。

其他平台方面，拼多多百亿补贴已率先启动今年的11.11大促，首次推出“百亿消费券”。其中，第一轮活动将持续至12日24点，消费者只需打开拼多多app，点击百亿补贴，进入“百亿消费券”专区，即可每人每天最高领取215元消费券，并有机会获取5折消费券，专区商品均在百亿补贴活动价基础上叠加消费券优惠，消费者拼单后的到手价均为折上折，最低可低至2.5折。

此外，拼多多百亿补贴还将在11日正式升级“加倍补”活动，对全类目单品进行超级加补，覆盖的单品不仅包括手机、数码、家电、美妆、护肤、服饰、家居、宠物、百货等头部品牌，还将重点扶持一批具有产品、技术等创新能力的新质品牌。

今年京东双11也将于10月14日晚8点现货开卖。记者了解到，今年京东继续延续“又便宜又好”的主题。活动期间，将推出全场直降、补贴、跨店满减等举措；并推出超百项行业首创和独有的服务。此外，京东小魔方将带来超10亿件新品，双11期间天天上新，以及新机首发，旧物换新等举措。

值得一提的是，今年是微信支付接入淘宝的第一年，此前于9月27日全量接入。“与微信的互联互通带来更多支付选择，提升了用户体验。不过目前一些商品场景还不能使用，目前正在往更全面场景推进。包括微信支付等一系列提升用户体验的动作，带来了更多的年轻用户和中老年用户。可以看到明确的预期和趋势，史上参与双11人数最多的一次。”

“随着一系列增量政策落地，社会消费热情持续回暖。作为消费市场重要助推器，双十一将携手品牌商家，创造更多品质增量，为提振消费信心、增强消费活力发挥应有作用。”阿里集团副总裁、天猫事业部总裁家洛说。