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社区营销存量时代如何增长?2024中国新潮品牌大会:人在哪里,广告就投哪里
东方视频2024-11-21 14:45:57

“30年前,电视是社区第一媒体,曾占据中国广告行业投放渠道的半壁江山,茅台、五粮液、蒙牛、伊利等品牌都是电视广告‘打’出来的。而今天,大卫拖把、鸭鸭羽绒服、猫人科技内衣、德佑湿厕纸、黄天鹅鸡蛋等消费者耳熟能详的品牌都是靠电梯广告‘引爆’的。”

11月19日,存量时代的增长之道暨2024中国新潮品牌大会在上海举行。著名经济学家任泽平、华与华创始人华杉、东阿阿胶总裁孙金妮、柚香谷创始人宋伟、鸭鸭股份公司副总裁陆占武等知名商业品牌代表共600余位嘉宾参加了此次活动。

会上,经济学家任泽平则发表了题为《中国经济的新周期和新机遇》的演讲,他提出了未来中国经济发展的十大关键词,其中包括第四次科技革命、新一轮经济刺激、促进房地产止跌回稳、振兴资本市场、提振民营经济信心等。

新潮传媒创始人、董事长张继学分享了一组数据,中国目前超过50%的消费发生在社区及周边,电商购买行为超过70%在家里完成,所以产品和服务到家是必然趋势,“在中国,有7亿人生活在社区,6000万人在写字楼上班,人生60%多的时间都在社区里度过,社区消费这座万亿金矿才开发了一半,社区才是消费的主阵地。”

过去30年已经证明,广告行业是“人在哪里,消费一定在哪里,广告就应该投那里”。张继学认为此前营销上存在着广告投放的误区。投商圈,但商圈逛街的人少了;投写字楼,全国上班的人有4.7亿,但在写字楼上班的人只有6000万。而人无论在哪里上班,晚上总会回家,周六、周日也会待在社区。所以,广告应该投到社区去。

作者:陈丽娜
选稿:郑闻文
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