AI赋能数字营销 |走进一级数字广告企业：群邑（上海）广告有限公司

群邑是一家全球知名的媒介投资集团，凭借其全链路的创新营销解决方案，在数字化转型中屡屡实现突围破局。2023年，群邑成为首批荣获上海市广告协会颁发一级数字广告认证商标的企业。近日，群邑Nexus中国区总裁张慧敏先生接受记者专访，分享了他对数字广告领域发展现状及未来趋势的观点。

在数字化时代，数字广告无疑是最重要的营销方式。通过移动互联网、搜索引擎、社交媒体等多个渠道，借助大数据、人工智能等技术的广泛应用，数字营销不再单纯以“流量为王”，而开始迈向注重精准化、个性化的“品质时代”。

在中国品牌出海时，数字平台更是至关重要。“群邑旗下的传立媒体成功推动了《黑神话：悟空》这一个脱胎于中国经典IP的国产游戏迈向国际舞台，在海外斩获多个国际大奖，赢得全球玩家的文化认同和喜爱。”张慧敏向记者介绍，《黑神话：悟空》的成功出海是群邑集团近年非常成功的一次海外营销传播案例，“我们除了通过游戏渠道传播，还借助了社交媒体，用游戏与全球玩家沟通，跨越文化障碍，为品牌提供量身定制的海外宣发服务。”

如今，互联网各大平台竞争越来越激烈，消费者的注意力被进一步分散，品牌方面临更大的挑战。张慧敏认为，流量已不再是衡量广告成效的唯一标尺，数据、全域全链路以及AI 提效是决胜数字营销战场的关键。“很多互联网平台现已触及流量的‘天花板’，突破瓶颈的难度越来越大，再有钱的品牌方也没办法覆盖全部用户。做好营销最关键是要基于对数据的洞察，在合适的场景产出合适的内容，用数据串联这些内容，然后用AI等技术工具提高转化效率。”

谈及数字广告行业未来的发展趋势，张慧敏认为在AI和大数据的加持下，广告营销未来会朝全域全链路的数字化方向发展。“要抓住这样的发展趋势，需要在人员和技术上共同做好准备。”张慧敏表示，“第一，我们团队需要保持在垂直数字领域的专业性，并同时具备整合思维和协作能力。第二，充分利用技术工具协助人员做好决策，比如基于 AI的预算规划、点位选择、自动化报表等。”

作为全球领先的营销传播集团WPP旗下的媒介投资机构，群邑每年管理着全球超过600亿美元的媒介投资。群邑旗下拥有传立、蔚迈和EssenceMediacom等媒介代理公司，以及跨渠道效果营销（GroupM Nexus）、数据与技术（Choreograph）和媒介投资等各类解决方案。2023年，群邑荣获上海市广告协会首批“SGGXHIS一级数字广告企业（数字综合服务类）”认证。

“上海市广告协会的认证证明了群邑在数字广告领域的领先地位，它可以帮助广告主更精准更高效地选择代理商，同时赋予了我们更大的责任，去引领和推动整个行业的专业化、规范化、科学化和数字化进程。”张慧敏对数字化转型充满信心。作为上海市广告协会副会长单位，群邑一直走在数字化转型的前沿，通过不断的创新和优化，致力于提供创新的数字产品、高效的组织结构和专业的人才培养，以满足客户对高质量数字广告服务的需求，并推动行业向更高标准发展。

【知识产权声明】

除本司（指上海东方网股份有限公司）另行声明外，本司网页及客户端产品（以下简称“本网”），包括但不限于东方新闻、翱翔、东方头条等，所涉及的任何资料（包括但不限于文字、图标、图片、照片、音频、视频、图表、色彩组合、版面设计、商标、商号、域名等）的知识产权均属本司和资料提供者所有。未经本司书面许可，任何人不得复制、转载、摘编、修改、链接、镜像或以其他任何方式非法使用东方网的上述内容。对于有上述行为者，本司将保留追究其法律责任的权利。

东方网、东方新闻、翱翔，以上均为本司享有权利之合法商标，未经本司书面授权，任何单位或个人不得使用上述商标，或将上述商标用作网站、媒体名称等。

【免责声明】

1、凡本网注明来源“东方网”或“东方新闻”或带有东方网LOGO、水印的所有内容，包括但不限于文字、图片、音频视频，版权均属本司所有，任何媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人未经本司书面授权均不得转载、链接或以其他方式复制传播。与我司签订有关协议或已经获得本司书面授权许可的媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人，应在授权范围内使用，且必须注明来源“东方网”。其目的在于传递更多信息，并不意味着本司赞同其观点或认可其内容的真实性。如果其他媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人使用，必须保留本司注明的“稿件来源”，并自负全部法律责任。如擅自篡改为“稿件来源：东方网”，本司将依法追究责任。

2、擅自使用东方网名义转载不规范来源的信息、版权不明的资讯，或盗用东方网名义发布信息，设立媒体账号等，本司将依法追究其法律责任。

3、鉴于本网发布主体、发布稿件来源广泛，数量较多，如因作者联系方式不详或其他原因未能及时与著作权拥有者取得联系，或著作权人发现本网转载了其拥有著作权的作品时，请主动来函、来电与本司联系，或与本司授权的中国文字著作权协会联系，提供相关证明材料，我方将及时处理。
中国文字著作权协会联系方式：
联系人：赵洪波唐亚静
地址：北京西城区珠市口西大街120号太丰惠中大厦1027-1036室
联系电话：010-65978917
邮箱：wenzhuxie@126.com

4、本网所有声明以及其修改权、更新权及最终解释权均属本司所有。

【媒体合作】

本司为尊重保护著作权，鼓励有益于社会主义精神文明、物质文明建设的作品的创作和传播，促进互联网良性发展，本着平等互惠、资源共享的原则，诚邀各类媒体、网站、单位、个人与本网建立友好的合作关系。
媒体合作、内容转载请联系
联系人：杨老师
联系电话：021-22899781