摄影：金嘉树

12月19日晚，“美好生活，总有新意”2025跨年迎新消费季浦东系列活动在正大广场举行，正式拉开岁末迎新促消费的序幕。市政府副秘书长、区委副书记、区长吴金城，市商务委员会总经济师罗志松，区委常委、宣传部部长黄玮，副区长徐欣出席启动仪式。

商旅文体展联动激发消费活力

今年以来，浦东高度重视消费联动融合,在五五购物节推出“浦东商旅文体展AI打卡地图”，在上海之夏国际消费季建立前滩商圈商旅文体展消费权益联盟，推动商圈内各主体之间客流和销售互促共赢。复旦大学消费大数据实验室发布数据显示：上海之夏期间，陆家嘴、前滩、国际旅游度假区三个市级商圈消费增幅分别比全市商圈平均水平高3.1、5.6和7.4个百分点。1-10月，上海6大演艺商圈中，东方体育中心周边的前滩商圈，境外客流同比提升64%，境外及全国游客同比提升12%；梅奔文化中心周边的世博商圈，境外客流同比提升65%，境外及全国游客同比提升4%。1-10月，在全市19个市级商圈中，前滩商圈、国际旅游度假区商圈的吸金能力分别比全市平均水平高0.3和14.1个百分点。1-10月，上海5个千万级流量入口中，上海国际旅游度假区、临港新片区市级商圈消费增幅分别为5.9%和16.9%，是仅有的两个正增长地区。

消费新场景释放消费潜能

跨年迎新季期间，浦东携手抖音平台和中国建设银行上海浦东分行，通过抖音达人视角，推出“乐享浦东新美好”为主题的浦东跨年迎新玩购攻略，抖音平台启动以“乐享浦东新美好”为话题的线上全民短视频征集活动，消费者可通过拍摄短视频的方式参与话题互动，分享浦东迎新玩购打卡好去处。

同时，浦东发布一系列消费新场景。包括：新支付设备发布——支付宝首发“碰一下”手持设备，相比台式款，手持款使用更灵活，更适合支付场景更多元化的场所，如服装、电子产品、珠宝等的零售店，跨年迎新季期间将率先在浦东布设，并相应推出“碰一下”系列促消费优惠。新数字化消费场景发布——正大广场数字沉浸式全国首展“敦煌寻圣”，引入敦煌这一世界级文化IP，精心策划六大亮点，将“敦煌”与“XR西游”元素巧妙融合，在1200平方米、14米层高的无柱空间内打造数字化沉浸式体验场景。新商业项目发布——世博天地和川沙96广场，世博天地商业面积约5万平方米，商业部分以“Mall+街区”形式，打造集商旅友好、骑行友好、粉丝友好于一体的复合圈层友好体验，%Arabica旗舰店、漫巷上海首店等多家首店、旗舰店已确定入驻，将于年底开业。川沙96广场将于12月27日开门迎客，项目秉承“生活在此，欢聚在此”的商业定位，布局餐饮、潮流、亲子、教育、娱乐等多元业态，力图构建“15分钟社区生活圈”，已汇聚奥乐齐、星巴克宠物友好概念社区等多家区域首店及特色品牌。此外，继上海之夏成功试点前滩商圈消费权益联盟后，陆家嘴与世博两大核心商圈的商旅文体展消费权益联盟也于活动现场正式启动，旨在进一步深化不同消费业态的票根互换、客流互动和优惠互享，为消费者带来更加丰富多元的消费体验。

与消费者共赴美好2025

本次跨年迎新消费季，浦东各大商圈40余家重点企业将在跨年购物、休闲娱乐、文化展演等消费场景，推出百余项主题活动，与消费者一同欢庆新年，共赴美好生活。

——陆家嘴商圈：第一八佰伴“123！I LOVE”岁末嘉年华迎来第22个年头，除传统的全年最大力度的折扣促销活动外，还推出一系列艺术展览、文艺表演与互动体验，全面升级商旅文体展融合场景，为消费者提供前所未有的购物新鲜感。正大广场带来双旦狂欢派对，俄罗斯风情市集打造奇幻冰雪世界，各类精彩表演将节日的欢乐氛围推向高潮。花木时光里举办《时光音乐会》、闲鱼APP新年文创市集，与消费者一同探寻年味真谛，开启新年新气象。陆家嘴中心携手敦煌博物馆，举办灵蛇花园主题的美陈装饰，赓续传统文化，以吉祥瑞兽与美好祝愿共襄新年盛举。世纪汇广场特邀本届奥运会最具商业价值的艺术家张文琪加盟，引领消费者穿梭于主题装置、创意快闪店及音乐互动体验之中。浦东美术馆芭蕾舞剧《天鹅湖》快闪演出、新年音乐三重奏导赏，为艺术爱好者们献上一系列视听盛宴。

——世博前滩商圈：前滩太古里携手新锐媒体艺术，用艺术装置点亮新年愿望，带来精彩线下活动及购物礼遇，打造艺术与创意交织的新年购物场景。前滩公园巷举办暖冬童话市集，集音乐互动、特色餐饮与生活方式体验于一体，以欧式童话布景营造浓厚冬日氛围。世博源呈现圣诞舞台剧《胡桃夹子》，让消费者在享受视听盛宴的同时，感受节日的温馨与喜悦。梅赛德斯-奔驰文化中心音乐话剧《受到召唤-敦煌》、王心凌巡回演唱会等演出精彩纷呈，共同点亮岁末年初的文化夜空。

——迪士尼商圈：比斯特上海购物村推出湖畔暖冬市集，联袂名厨寻味暖冬，为消费者带来一场“味蕾盛宴之旅”，感受舌尖上的惊喜，多家零售品牌也带来特别商品，丰富消费者的冬日购物体验。迪士尼度假区圣诞市集上线一系列圣诞节主题商品，举行传统温馨的圣诞树点亮仪式，周末和节假日圣诞老人将亲临圣诞小屋，与小朋友们亲密互动，奇妙欢唱团的精彩演出也将用悠扬的歌声和欢快的旋律，传递节日的欢乐与祝福。