在普陀区，逐渐浓厚的“年味儿”在商旅文体展的联动下，形成了“精致烟火气”。

“线上刷短视频种草了美衣后，我直接就团购了优惠券来线下试穿了，合适了立马就买。”90后消费者王芳在普陀区环宇城MAX的西町村屋女装品牌店，一次性就下单了1.3万元的新春服装：“快过年了嘛，买点新衣服是刚需。”王芳笑道，自己拎着大包小包购物袋，看到商场里还有络绎不绝的人和她一样满载而归，这一刻，她真切感受到，年近了，年味来了！

在普陀区，逐渐浓厚的“年味儿”在商旅文体展的联动下，形成了“精致烟火气”。商圈消费、文旅消费相互引流：“苏州河十二国色”体验游主题文旅消费，邀请海内外游客在体验中感悟中华文化、品味海派风情，助力上海打造中国入境游第一站；苏州河游船联动天安千树商场餐饮品牌，打造全场景消费新体验……

“线上种草、线下消费”

匹配年轻客群偏好

位于普陀真如的环宇城MAX是2023年底开出的大型商业综合体。在上海市启动跨年迎新消费季后，这里紧紧抓住了当下消费者“线上种草、线下消费”的新消费习惯，成功牵引了一波新消费增长点。知名连锁零售品牌相继在这里创下了上海市商场的最佳坪效。

“在调研消费者客群画像后，我们线上消费券发放选择了抖音直播平台，将即兴消费融入场景营造，精准匹配年轻消费客群的偏好习惯。”环宇城MAX市场部负责人介绍，以女装零售品牌西町村屋为例，店铺的单日业绩在环宇城MAX最高达到了8万元，位居上海所有门店榜首。

“根据门店估算，到店顾客中，通过抖音直播引领的客户达到了40%，并且通过抖音平台吸引而来的顾客，普遍有着较好的消费能力。”西町村屋店长张赢举例说，“尤其是商场方还邀请了达人来门店做‘一日店长’的直播，为打响环宇城门店起到了很好的推广作用，不少消费者冲着门店来打卡。”

精致烟火气，在大型商业综合体里是“线上线下”精准联动的潮流消费“腔调”，在更多普陀区内“小而美”的社区商业空间里，演绎出了别有一番风味的精致体验。

比如，刚刚入选首届“上海城市更新优秀实践案例”的鸿寿坊，以别具历史风貌的海派里弄空间、创新业态融合和共融共建的社区理念，营造出具有热气腾腾的生活场景。“具有精致烟火气的社区生活场景之上，我们进一步打造自有市集IP‘烟火街市’。以美食为媒、烟火气为伴、人情味为根，挖掘在地文化内容，为社区注入生动的灵感火花，助力社区消费场景创新。”鸿寿坊相关负责人介绍，自开街迎客一年来，“小而美”的鸿寿坊共计接待客流超过1000万人次，已成为市民日常高频到访的“家门口的好去处”。

“半马苏河”为商业注入活力和风情

促消费，是一项系统工程，必须综合施策、多点发力。普陀区商务委作为促进消费工作的牵头单位，在系统工程的搭建上，注重搭平台，引导鼓励市场机制的创新，以新消费场景构建来带动、满足新消费需求。

“普陀商业的转型发展离不开深厚文化底蕴和优质旅游资源支撑。半马苏河公园，梦清园、西康路等新码头璀璨亮相，武宁路桥灯光水幕，‘苏州河十二国色’体验游主题产品重磅上线，为区域商业发展注入更多活力和风情。”普陀区商务委副主任戴耀艳介绍，联动区文旅局、区体育局，通过跨界的场景联动，让“新玩法”层出不穷。

以近期刚刚推出的“苏州河餐饮主题航班”为例，游船联动天安千树餐饮品牌，为消费者打造一场“乘游船、逛景区、品美食、购好物”的全场景新消费体验。市民李女士与汪先生相识6周年的纪念日就选择了这里，看到航线信息后李女士第一时间就购买了餐饮航班的服务，她兴奋地说：“这样的形式太新颖了！食物保温也做得不错，送上船都是热腾腾的。这样独特的6周年纪念日我会一直铭记在心里。”

以普陀区半程马拉松长度的苏州河沿线为轴，岸线的商旅文体资源在新春期间，还串联出了更多灯火可亲的传统“年味儿”：上海环球港里充满传奇色彩的中华文明IP“三星堆——苏醒的古蜀”展览，直接空降到了商场内，故宫博物院推出的“上新了故宫”快闪店，融故宫古建筑文化内涵与当代文创艺术为一体，深受年轻人喜爱；桃源π商业广场国潮雅戏吸引消费者纷至沓来，刚劲雄浑的非物质文化遗产潮汕英歌舞，吹糖人、捏面人、拓红包、写春联民俗庙会文化体验活动轮番登场……

黄金珠宝买买买

犒赏自己一年辛劳

买点黄金珠宝首饰，是不少人对过去一年辛勤付出的犒赏，也是藏在中国人骨子里的一种“精致烟火气”。

“买黄金珠宝，除了城隍庙我首选百联中环。”消费者杨静热衷黄金消费，她对记者说，这里的珠宝品牌品类齐全，方便看款式、作比对。“而且商场针对黄金珠宝品牌的各类活动不断，每个月都有一到两场的互动活动，要么是促销，要么是手作互动，我们都爱来看看。”

记者从百联中环购物广场了解到，商场内经营的珠宝玉器品牌达到了23家。六福珠宝就在这里陆续引进了旗下三个品牌——六福、福满传家和六福精品廊。“在这里的品牌布局是独一无二的，也是因为我们看中了这里的经营生态。”品牌方相关负责人介绍，在华东区直营门店中，百联中环门店的销售额位列第一，离不开商场为我们经营的助力。

“商场的主动让利，和我们一起联动，给到足额的促销，自然吸引到了更多的消费者。”据介绍，去年12月及今年元旦期间，百联中环购物广场内黄金区域通过各品牌举办的迎新活动和大规模的营销推广，实现了总计2052万元的销售额。

其中，周大福销售额达到470万元，中国黄金为375万元，老庙黄金为360万元。“国补”扩容，为家电品类消费也点燃了新热情。截至1月19日，在普陀区红星美凯龙全球家居1号店暖冬焕新家活动期间，针对“国补/市补”政策，商场持续发力，场内电器品牌全参与，甄选近万款热销产品推向市场，叠加商场促销活动，春节前整体销售额同比2023年增长49%，环比同期增长5%。

据了解，2024年普陀区规上商销总额预计实现1.6亿万元，总量和增速均位于全市前列。