徐汇市民体育运动吉祥物乒乓球形象发布仪式，右为徐汇区体育局党组书记林福东

今年全国两会期间，“体重管理年”话题引发公众热议迄今。徐汇区作为上海体育发展高地、教育大区和全民健康战略先行者，对于公共体育、专项体育赛事和体育消费带动区域经济景气增长等相关课题，始终保持积极投入和科学、合理规划。进入四月、出暖花开，无论是公共体育赛事、活动，还是市民体育消费愿景都在激情品牌。为此，笔者走访徐汇区体育局党组书记林福东、徐汇区政协委员暨每步科技公司首席执行官马京伟，畅谈徐汇体育。

作者（中）在调研上海市民体育需求中的留影

林福东如数家珍地告知：调研显示徐汇区体育消费发生率达到93%，去年人均体育消费支出高达4528.7元，体育消费总规模突破50.3亿元，同比增长5.7%。这一系列亮眼数据标志着徐汇区在体育消费领域再次领跑全国，也展现了区域体育产业蓬勃发展的态势。根据跟踪调查，体育消费已成为徐汇居民日常生活和健康管理的重要组成部分，其支出占人均可支配收入的5.3%，占人均消费支出的8.6%。消费结构的优化同样值得关注：实物型消费仍占主导地位，但去年和今年服务型消费如赛事参与、健身服务和体育培训等快速增长。这不仅反映出居民对健康生活方式的追求，也表明徐汇在营造优质消费场景的不懈努力正逐步见效。

全国劳模、上海市人大代表、徐汇区总工会副主席王承认为，这些数据的背后，是徐汇区多年来不断推动体育产业高质量发展的结果。从优化公共体育服务，到持续引入国际顶级赛事，再到打造创新消费场景，徐汇体育产业正在释放越来越强的社会价值和经济效益。

据林福东介绍，上海市徐汇区体育总会产业分会去年末已经正式揭牌，标志着徐汇体育产业联盟从松散的合作模式迈向实体化运作的新阶段。从2020年成立至今，体育产业联盟的成员已从最初的12家增至20余家。此次实体化升级，自然将为区域体育产业注入更强的组织力和资源整合能力，为高质量发展奠定坚实基础。每步科技，就是其著名的联盟成员。

每步科技公司首席执行官马京伟告诉笔者：体育赛事在徐汇可以大有作为！特别是通过实体化运营平台以强化区域联动，积极打造新的生产力增长点。让马京伟倍感振奋的是：2025年4月11日傍晚，“汇运动，AI生活”2025年徐汇市民体育节开幕式在徐汇滨江穹顶艺术中心北广场举行，正式开启2025年徐汇市民体育节全年体育盛事，其示范性值得期待！

林福东介绍说，开幕式上，徐汇市民体育节吉祥物“AI小汇”的全新乒乓球运动形象闪亮登场。这也是“AI小汇”诞生以来继足球、篮球、健身之后的第四版运动形象。在他看来：“旋转的乒乓球，转动着徐汇的体育初心，生动演绎着徐汇从弄堂乒乓擂台到承办乒超总决赛的体育传承，更代表着国球将继续为徐汇体育注入源源不断的动能。”

笔者在采访中获悉，徐汇区积极响应国家体育总局关于体育赛事“进景区、进街区、进商圈”的号召，致力于文旅商体展融合发展。如就在上述活动开幕式现场，徐汇区体育局又联动徐家汇街道、西岸集团、正大乐城商圈，完成了“体育赛事“进景区、进街区、进商圈”的启动仪式。而根据统筹规划徐汇区今年已推出首批重点“三进”赛事50余场，到目前为止，超过7成的赛事已经和景区、街区、商圈成功对接。与此同时，徐汇区总工会也积极推进职工体育运动和新赛事。

上海市体育总会春季调研上海市飞镖运动协会

新赛事，不仅仅体现在野外或户外，室内体育项目同样荡漾着春天的激情。羽毛球、击剑、射击、篮球、飞镖等，都应者云集。作为上海市飞镖运动协会会长的马京伟，专门向我介绍了该项目深受欢迎的群众性基础。她具体说明道：体育专家们普遍认为，“相较于传统的跑、跳、投和球类项目，飞镖是一项偏静态的运动，不受场地限制，轻便灵巧，更易普及”。

飞镖运动以成功进入校园，前排右一为上海高安路第一小学校长马骥、右二为马京伟

2009年飞镖运动开始正式走入上海校园；徐汇区的高安路第一小学和徐汇中学就是先行者。随着越来越多的学校开展飞镖运动，2018年上海市教委开始举办市级中小学生飞镖锦标赛。目前，飞镖已经写入了最新的上海市中小学生的《体育与健康》教材，成为不少学校的特色项目，越来越多的青少年开始接触并喜欢上这项运动。上海和各地地方赛事纷纷亮相，近年更是有国家级赛事隆重推出。去年十二月，2024年中国中学生飞镖联赛暨2024年中国小学生飞镖训练营在上海师范大学附属第五嘉定实验学校举行。此次联赛是由教育部中国学生体育联合会首次主办的全国性中小学生飞镖大赛。比赛吸引了全国40多所学校的积极参与，参赛运动员人数近400人。而飞镖赛，已进入二百天后的全运会项目！

4月26日，在第十九届天平杯徐汇职工3V3篮球比赛中，徐汇教工篮球队在多年后再次收获冠军

就在上月，上海市体育总会常务副主席赵光圣率队赴上海市飞镖运动协会开展项目专题调研，市飞镖运动协会会长马京伟和常务副秘书长林杰等参加调研会议。调研显示：上海市飞镖运动协会在市体育局和市体育总会的指导下，认真落实各项工作，在各类赛事活动举办、飞镖普及推广、飞镖人才培养、国内外飞镖交流、智能化比赛系统、协会内部治理等方面取得了诸多成效；并通过“体育+科技”的模式，不断提升飞镖运动的社会普及率和国际影响力。

徐汇区主流商圈积极支持各项飞镖赛事和运动体验

关于飞镖项目发展的今年课题，则主要聚焦：品牌赛事孵化、商体文旅展互通互融、科技新质生产力、市级体育社会组织“十五五”规划编制。而我更关注的是：如何持续打造独特品牌赛事，即将赛事与商圈深度融合，探索“新体育、新模式、新玩法、新科技”的创新路径。

（作者为上海社会科学院上海国际经济交流中心研究员）