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从技术突围到文化输出 这份榜单揭晓中国品牌全球传播力
东方网05-15 14:29:36

东方网记者刘轶琳5月15日报道:DeepSeek与宇树机器人的惊艳全球,以及《哪吒之魔童闹海》在全球动画电影票房的登顶,彰显了中国品牌在全球市场的强劲势头。面对“逆全球化”思潮和不确定性加剧的背景,中国品牌如何继续扬帆出海?近日,在上海举行的2025品牌全球传播力大会对此进行了深入探讨,并发布了《品牌全球传播力研究报告(2025)》。

报告指出,中国品牌全球化战略已全面升级,展现出业态多元、内容创新、本土化深度融合的特点。智能技术的运用和文化创新的注入,为中国品牌增添了新的活力。通信电子企业如华为、OPPO、VIVO等,凭借技术驱动型传播,在海外市场深耕细作,将中国创新深度融入全球价值链,塑造了中国品牌的技术优势认知,展现了强大的国际竞争力。

同时,数字文化产品和服务如在线影视剧、网络游戏等,正成为出海品牌的有力增长极。这些产品不仅实现了商业利益,还促进了中国文化的海外传播,实现了多重价值的转化。值得注意的是,民营企业品牌以“多点开花、扎根当地”的特征,深度渗透全球市场,成为中国品牌全球传播的重要力量。

在全球城市竞争格局重塑的背景下,文化品牌正成为衡量城市传播力与国际影响力的重要指标。上海凭借其国际化优势和持续的创新实践,打造了一批具有世界影响力的文化品牌,形成了“上海经验”。报告推出的上海文化品牌全球传播力榜,集中展现了上海文化品牌在全球的传播表现,如上海国际电影节、世界人工智能大会等,均取得了显著的成绩。

此外,金融、游戏潮玩等领域在品牌建设、产业创新和海外传播方面也表现亮眼。金融品牌呈现出“稳健基础+创新突破”的双轮驱动发展特征,而游戏潮玩品牌如米哈游的《原神》、游科互动的《黑神话:悟空》等,融合中国元素,持续走俏海外,传递出“和而不同、美美与共”的文化理念。

报告还聚焦了过去三年中国品牌的全球传播总体排名及变迁特征,推出了中国品牌全球传播力的攀升榜。汽车、人工智能、消费电子领域表现突出,这些领域的品牌通过强化科技竞争力、深耕垂直场景、极致本土化战略等方式,有效加速了其海外传播进程。

展望未来,报告认为,面对风云变幻的国际市场,中国企业应坚定全球化发展战略,以生态思维打破贸易边界,以用户思维精准触达,以责任思维赢得全球信任。同时,需要突破单纯的品质创新路径,进入深化品牌价值“全域、全态、全效”传播的新阶段。

作者:刘轶琳
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