装饰金属图案的优雅船首与船身,奢华甲板及形似经典硬箱的层叠式顶层结构……路易威登全新概念地标“路易号”亮相上海南京西路商圈兴业太古汇,以其独特设计吸引众多市民游客。

这座宏伟的船形建筑巧妙融合了路易威登店铺、Le Café Louis Vuitton 餐厅以及“非凡之旅”品牌展览。以当代视角致敬旅行本源,“路易号”设计灵感源自 19 世纪路易威登为越洋旅程打造硬箱的传奇历史,也代表了上海作为“东方门户”的港口文化。

静安区与LV的“双向奔赴”

“路易号”从接触项目到建造完成，从构想变成现实，大概只经历了3个月的时间，“静安速度”让市民和消费者能看到这样一个惊艳呈现，这背后，也有静安“一流服务”的支撑。

LV“路易号”项目成功落地只是静安打造国际一流营商环境的一个缩影。今年以来，在静安区政府主动服务、优质商业场景赋能、品牌企业积极开拓的共同努力之下，全区已成功举办超百场主题活动，吸引市民游客超2000万人次，创造经济贡献143亿元，实现了优质营商环境和人气、消费提升的“正向循环”。如“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”大陆首展落地静安嘉里中心，日均客流增长25%，周末增幅近50%，活动期间商场销售实现近20%；6月，静安嘉里中心携手泡泡玛特旗下独家IP联合打造“SNACK & SEEK 玩心藏BU住”主题夏日季，并全国首发快闪限定系列产品，已成为全市热门打卡标杆地，为南京西路商圈的人气、消费带来裂变效应。未来在优化营商环境方面，将在张园、嘉里中心、恒隆广场等几个地标性优质场景下，探索建立重大商业活动“白名单”，进一步提升高能级商业项目落地的便利化程度。

助推南京西路打造“时尚消费走廊”

今年以来，南京西路商圈供举办近百场商业活动，带动消费119亿元。东面有LV这样的国际顶流依托商圈深耕国内市场，西面有labubu这样的国内顶流依托商圈走向国际。国际、国内顶级品牌在南京西路东西交相呼应，共同引领，助推静安将南京西路上久光百货至兴业太古汇这2.0公里的范围打造成为“时尚消费走廊”，建立起高度集聚的、引领全球时尚的消费生态。

今年，静安区协同南西商圈沿线主要商业载体，全年无缝衔接推出“妆造之美”、“活力之美”、“自然之美”、“时尚之美”、“设计之美”、“质购之美”六大板块重点消费场景活动，持续打造热点引爆话题。同时，融合发展“大文化”“大旅游”“大体育”，通过深化文旅商体展联动，加快形成“大消费”格局。着力构建重大活动清单，推出打破圈层、多元融合的世界级标杆IP，构建“出圈出彩”的活动引流矩阵。聚焦“四必（必联动、必链接、必打标、必监测）”重点活动,推动静安文旅商体展活动实现“三化（模式化、模块化、标准化）”，通过文旅商体展活动模型应用与数据分析，实现更全面、更准确、更高效的分析模型，进而形成全链条应用体系。此外，推进静安离境退税3.0版本，以“EASY退”服务品牌为核心，构建“静安5分钟离境退税便捷圈”。聚焦境外旅客“便捷退税、轻松消费”需求，遵循创新引领、便捷高效、服务增值原则，打造“流程简化、服务易得、智能便捷、体验愉悦”的离境退税服务体系，优化服务网络与链条，让境外旅客享受“离境退税、即买即退”的便捷体验，真正让人气转化为在地消费。

静安“首发经济”活力持续迸发

品牌选择一座城市首发，看重的不仅是市场体量，更是消费风向、制度红利与创新环境等综合因素，“路易威登非凡之旅”的落子就是一个生动的写照与缩影。近年来，静安区始终坚持在产业生态打造、多元场景营造、营商环境优化，资源要素保障等方面持续发力、久久为功，“首发经济”活力持续迸发。

2024年，静安引进各类首店234家，数量规模居全市第一，今年1-5月，全区新引进首店59家，全国级以上首店14家，数量能级继续领跑全市。仅今年前5个月，就有近100场高能级首发活动密集登陆静安。3月28日，同一天里，一连三场首发、首秀、首展同时上演：Prada亚洲首个独立精品餐饮空间在荣宅揭幕；古驰全球首展《竹境：解译传奇》向公众开放；静安嘉里中心“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”内地首展开幕。此外，还有宝格丽蛇年特展、爱彼时计“创想之家”150周年特展、思琳夏日系列新品全球首发、泡泡玛特主题首展等。不久后，MINISO LAND 上海CP静安店将正式启幕，江诗丹顿亚洲首展等众多重磅首发活动也将陆续亮相静安，持续引发首发消费新热点。

静安区作为“国际消费中心城市示范区”和“全球新品首发地示范区”，日益成为国际国内品牌青睐的“首发地”和扎根发展的“始发站”，在引领全球时尚消费、打造“首发经济”风向标等方面不断发挥集聚带动效应。