1/0
母婴营养行业加速结构性升级,“精准化”与“科学化”成增长新引擎
东方网07-19 16:10:13

东方网记者程琦7月19日报道: 随着新一代父母科学育儿观念的普及和“生育友好型社会”政策的持续推动,中国母婴营养品市场正迎来一轮“量质齐升”的发展新机遇。今日,在一场于上海举办的母婴营养行业峰会上,来自全球的品牌方、行业协会及渠道平台代表齐聚一堂,共同探讨在市场规模突破千亿的背景下,行业如何实现高质量的结构性升级。

第三方数据显示,2025年国内母婴营养品市场规模预计将达1300亿元。巨大的市场潜力背后,是日趋激烈的市场竞争和消费者需求的快速迭代。中童传媒联合创始人兼研究院院长高冬梅在会上指出,当前行业面临着一个普遍困境:许多品牌已意识到需向“家庭营养”、“功能复合”及“人群细分”等方向转型,但产品创新迭代的速度却难以跟上;同时,面对复杂的线上营销环境,品牌方容易陷入“投放成本走高,而品牌资产稀薄”的怪圈。

从“广撒网”到“精细化”,全域运营成破局关键

如何破解增长瓶颈?与会者普遍认为,从过去粗放式的“广撒网”营销,转向以数据为驱动的全域精-细化运营,是破局的关键。

以线上渠道为例,通过对用户行为的精准洞察,平台可以帮助品牌更有效地触达潜在消费人群。据京东健康营养保健业务部总经理宋昊航介绍,通过为某进口液体钙品牌的目标人群派发试用装及回购券,活动期间的用户复购率达到了41%,新用户占比高达77%。另一个案例中,某DHA产品通过有效的站外广告投放,实现了月销售额同比增长6倍。这些案例表明,精细化的运营能显著提升营销效率和转化率。

从“卖产品”到“管健康”,专业服务体系构建信任壁垒

在产品日益同质化的今天,专业的服务体系正成为构建品牌信任、增强用户黏性的核心壁垒。提供涵盖售前咨询、购后指导等全流程的一对一健康管理服务,正成为行业的新趋势。以京东健康为例,其自建的全职营养师团队与AI营养师产品相结合,能为用户提供个性化的营养方案,并通过社群服务等方式实现长周期的用户健康管理。

斯利安药业总裁吴震瑜也在会上分享了其作为品牌方的实践。他表示,通过与渠道平台深度合作,斯利安不仅在产品创新上持续发力,还通过打造满足特定需求的“超级单品”,如活性叶酸礼盒,实现了千万级的销售突破,印证了“好产品+好服务+好渠道”的协同效应。

从“安全合规”到“科学引领”,行业共建标准与生态

为了推动行业从基础的“安全合-规”向更高阶的“科学引领”迈进,建立更明确、更科学的品类标准成为当务之急。会上,有平台方提出将启动“金标计划”,聚焦品类专业等级标准建设,通过新增分级标识,覆盖更多核心品类,为消费者提供更清晰、更专业的选购指引。

此外,为了共建行业生态,京东健康在会上联合天然博士、GNC、爱乐维等多个头部品牌,共同启动了“3511计划”。该计划旨在未来三年内,通过创新驱动和服务升级,培育10个十亿级品牌和100个亿级品牌,并构建一个覆盖5000万用户的会员体系,让优质的母婴营养产品和服务惠及更多家庭。

作者:程琦
知识产权、免责声明以及媒体合作联系
继续了解
知识产权声明

【知识产权声明】

除本司(指上海东方网股份有限公司)另行声明外,本司网页及客户端产品(以下简称“本网”),包括但不限于东方新闻、翱翔、东方头条等,所涉及的任何资料(包括但不限于文字、图标、图片、照片、音频、视频、图表、色彩组合、版面设计、商标、商号、域名等)的知识产权均属本司和资料提供者所有。未经本司书面许可,任何人不得复制、转载、摘编、修改、链接、镜像或以其他任何方式非法使用东方网的上述内容。对于有上述行为者,本司将保留追究其法律责任的权利。

东方网、东方新闻、翱翔,以上均为本司享有权利之合法商标,未经本司书面授权,任何单位或个人不得使用上述商标,或将上述商标用作网站、媒体名称等。

【免责声明】

1、凡本网注明来源“东方网”或“东方新闻”或带有东方网LOGO、水印的所有内容,包括但不限于文字、图片、音频视频,版权均属本司所有,任何媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人未经本司书面授权均不得转载、链接或以其他方式复制传播。与我司签订有关协议或已经获得本司书面授权许可的媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人,应在授权范围内使用,且必须注明来源“东方网”。其目的在于传递更多信息,并不意味着本司赞同其观点或认可其内容的真实性。如果其他媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人使用,必须保留本司注明的“稿件来源”,并自负全部法律责任。如擅自篡改为“稿件来源:东方网”,本司将依法追究责任。

2、擅自使用东方网名义转载不规范来源的信息、版权不明的资讯,或盗用东方网名义发布信息,设立媒体账号等,本司将依法追究其法律责任。

3、鉴于本网发布主体、发布稿件来源广泛,数量较多,如因作者联系方式不详或其他原因未能及时与著作权拥有者取得联系,或著作权人发现本网转载了其拥有著作权的作品时,请主动来函、来电与本司联系,或与本司授权的中国文字著作权协会联系,提供相关证明材料,我方将及时处理。
中国文字著作权协会联系方式:
联系人:赵洪波 唐亚静
地 址:北京西城区珠市口西大街120号太丰惠中大厦1027-1036室
联系电话:010-65978917
邮 箱:wenzhuxie@126.com

4、本网所有声明以及其修改权、更新权及最终解释权均属本司所有。

【媒体合作】

本司为尊重保护著作权,鼓励有益于社会主义精神文明、物质文明建设的作品的创作和传播,促进互联网良性发展,本着平等互惠、资源共享的原则,诚邀各类媒体、网站、单位、个人与本网建立友好的合作关系。
媒体合作、内容转载请联系
联系人:杨老师
联系电话:021-22899781