她给网络主播做“军师”,也带田间农民上直播 | 摩登新职业④
【职业小档案】互联网营销师:在数字化信息平台上,运用网络的交互性与传播公信力,对企业产品多平台营销推广的人员。包括但不限于直播销售员。
新民晚报“上海时刻”出品
“让主持人进串词”“切炒菜的特写”“注意提示用户做菜也要杜绝浪费”……在位于杨浦区的叮咚买菜直播中心,两位主播在开放厨房背景前烹饪美食,李婷婷穿梭在棚内各处,一会儿关照摄像几句,一会儿和导播讨论,还时不时去化妆间查看。
一场合格的网络直播,不仅要看主播有多出彩,更是依靠十多人的密切配合。作为负责人,李婷婷好比团队“大脑”,“每个人各司其职,我负责统筹,把关每个环节。”
年初疫情期间用户订单激增,做过5年短视频编导的李婷婷接下了为公司创建直播团队的任务。过去专心搞内容,如今从产品选择到串词文案,从环节设置到时间安排,连背景板尺寸,李婷婷都要操心。
“消费者看网络直播的要求越来越高,不光要听主播介绍哪种时鲜好,还想亲眼看到种植采摘的过程,了解如何烹饪更好吃。”在李婷婷看来,消费者的这些需求为直播策划脚本“划了重点”,他们要实现的就是让消费者看直播就有“逛和吃”的互动体验。
上午三场直播刚结束,李婷婷带上摄像师,赶赴金山圣泉葡萄园,为9月份的“田间直播”踩点。在葡萄园,李婷婷和负责人到大棚里了解品种和产量情况,直接从藤上摘下葡萄品尝了起来。正是葡萄丰收季,她一连尝了好几个品种,都赞不绝口。
“踩点可不光是吃吃葡萄这么轻松,品尝是为了了解口感和特色,接下来还要看场地,教农民熟悉直播流程,给他们找找镜头感,回去还要写方案呢。”在一旁堪景取材的摄像师周宇霆笑言,最难的是写方案,几乎每次都被李婷婷推翻重来好多次,“还好团队都是年轻人,禁得起折腾。”别看周宇霆只有24岁,拍摄美食已算得上“老法师”,不过他和大部分同事一样,接触网络直播都是最近几个月的事儿。
“在田间地头直播,一方面可以让消费者更直观地看到农产品来自哪里,另一方面也能帮助合作社多带些货,助力农产品销量。”李婷婷认为,让用户买得放心,让农民卖得开心,对他们来说就是一种成功。“消费者看直播,最想看的是什么?我觉得就是如今美好生活的样子,用自己买的菜做出精致的小菜是美好,用自己的双眼确认美丽乡村的风光是美好,直播这个窗口我们一定要用心去打造。”
(新民晚报记者 董怡虹 李若楠 向袁媛 刘慧琴 海报制作 戴佳嘉)