封面新闻记者 付文超

9月7日，58到家正式更名“天鹅到家”，同时宣布邓超成为天鹅到家品牌代言人。据悉，天鹅到家将面向用户推出一亿元现金券福利活动，涉及多类家庭服务，回馈广大消费者。

天鹅到家CEO陈小华表示，在“流程再造、服务升级”的全新战略之下，天鹅到家将实现服务交易流程在线化，加强蓝领劳动力资源整合，提升在线平台运营能力，改善用户服务体验。

天鹅到家隶属于到家集团，是集团两大主营业务线之一，另一条业务线则是在2018年改名的“快狗打车”，前身是“58速运”。

彼时，58速运更名“快狗打车”，一度引起了平台司机的不满，甚至有不少司机集体到分公司讨要尊严。事后陈小华称，快狗打车是一次成功的更名，新增3倍客户，多1亿人知道，吸引了上百家媒体关注。

突如其来的疫情带给了家政行业极大的影响，虽疫情已经得到了有效控制，但据陈小华介绍，保洁业务仅恢复了80%左右，因为很多人对陌生人进家门还是会有点介意的。那么，此次“天鹅到家”的更名，是想复刻昔日“快狗打车”更名的成功，再度博得高关注度，恢复家政市场活力？还是有其他想法？

今年1月底有消息称，58到家正接近完成一笔pre-IPO轮融资，一旦完成该轮融资，58到家将计划为赴美IPO做准备，届时会寻求最多20亿美元的估值。紧接着2月13日，有消息称58到家因疫情原因将推迟赴美IPO。

6月15日，58同城正式宣布已经签署私有化协议，以87亿美元的价格完成回购。58同城作为天鹅到家的“靠山”，从诞生之初就在为其输送流量和资本。但如今58同城已身不由己，不在江湖，天鹅到家是要想想出路了。

不难想象，假若天鹅到家还有IPO的野望，势必要与58同城的界限划得更清楚，也就是去58标签，为了让资本市场再次关注到家政到家市场，再次聆听天鹅到家的新故事。

不管此次天鹅到家的更名，是为了博得关注度，还是为了走好IPO之路，一切都有待市场的检验。