《荞麦疯长》上映半月有余，豆瓣评分4.5/10分；猫眼评分5.2分。在题材相近的作品中，这并不是个光彩的分数。

也难怪有些业内人士鸣不平。因为从前期物料到影片最终效果来看，即便单从制作层面考虑，似乎也应该有个“辛苦分”。何况影片还坐拥钟楚曦、马思纯、黄景瑜三位当红明星，这个分数，他们狂热的粉丝也无力回天。

 一级制作的《荞麦疯长》为何没“疯长”起来？

在笔者来看，此次票房失利的主要原因在于，它跟同属“文艺片”的《地球最后的夜晚》一样，被电影宣发一把推进了烂片的大坑。

没有爱情的情人节

影片最早定档2月28日，日历上薛定谔的2月最后一天。经历种种过后，最终于8月25日上映。这天也是七夕情人节。于是电影宣发历史的惨烈事故重演，《荞麦疯长》成了新一个《地球最后的夜晚》。

2018 年 12 月 31 日《地球最后的夜晚》上映时，影片宣发团队极力造势，抖音短视频和直播齐上，导演演员参加综艺宣传，团队打出极具吸引力的宣传语：“和喜欢的人，在 2018 年的最后一天，去电影院看《地球最后的夜晚》，最后在电影结束时相拥而吻。”不明就里的观众以为自己会看到一部浪漫爱情片，最终却迷失在影片的梦境中。首日之后观众对影片报复性差评，豆瓣评分从9.1降至6分。影院排片率也从首日的70%断崖下跌，次日排片占比仅有 30%。

在七夕传统情人节，《荞麦疯长》的观众们看到海报上青春靓丽的钟楚曦、马思纯、黄景瑜相拥而笑，以为自己即将经历一场帅哥美女爱情罗曼史。走进电影院才发现，影片竟然是三个关于梦想的故事，并且均以惨烈的结局收尾。爱情片？不存在的。 

所以观众的负面情绪并不难理解。一个跟爱情无关的七夕，和一个跟爱情无关的一年最后一天，哪个更让人愤怒？更遗憾的是，报复性的恶评出现后宣发似乎躺平任骂，只剩几位主演的粉丝，在微博上主动维护影片口碑。外行人看热闹，内行人看门道。《荞麦疯长》没疯起来，就已经被抛弃了。

定档七夕背后原因难以推断，毕竟疫情之下，所有行为背后都有大环境的影响。在被疫情阴影笼罩的环境下，一些刺激眼球的、偏向娱乐化的作品更受欢迎。以《荞麦疯长》的故事调性，在当下上映，似乎有点逆潮流而行。

《荞麦》与《地球》两片除了莫名其妙的定档和宣发方式，还具备类似的文艺气质，在国内外电影节奖上有多项斩获。《荞麦疯长》于2020年入围第二十三届上海国际电影节“亚洲新人奖”单元，并早在2017就作为吴天明青年电影基金会优秀制片人项目赴夏纳电影节交流。

谁为观众的审美买单？

相比较重视大场面和动作特效的传统“重工业大片”，《荞麦疯长》看起来似乎是“轻工业”：拥有具备号召力的演员阵容，还原时代的优秀的服化道，讲究的镜头设计，还别出心裁地使用了多线叙事……

对于国产院线片来讲，这些并不容易。在强调“重工业”的当下市场，片方愿意为一部“文艺片”大动干戈，经历惨烈的修改和妥协，等同于为当下观众的审美买单。

因为对大多数人来说，看电影是社交行为，是娱乐方式。观众对电影的认识，对“爽”体会有余，对“美”却认识不足。画面美与否，镜头语言是否花心思，非线性叙事怎么个玩法，并不是一个人买下电影票的决定性因素。 

导演徐展雄虽然是新人，但从片中展现了许多具有作者性的巧思。加上有陈正道保驾护航，影片在制作层面上可圈可点。

故事刚开场，女主角“李麦”钟楚曦就带来了一场惊艳的舞蹈表演。红裙蓝地板，在黑色背景的映衬下充满力量感，高饱和度的大色块在大银幕上彼此冲撞。钟楚曦纤细修长的身体肌肉在舞台上飞舞，脆弱又野蛮。

这不是一个常见的国产院线片的开场。对于文艺片爱好者来说，则会想起很多经典范例：《对她说》、《穆赫兰道》……就像冯小刚《芳华》的开场舞一样，它在提示观众，这次不是来娱乐你的。《荞麦疯长》的漂亮开场暗示了主角不详的未来，也在提醒观众，接下来你将看到的是一部重视美术和摄影的影片。

电影技术从被发明起就是为了电影院和大银幕而生。对于观众来说，观看好莱坞式的特效大片已经被公认成为一次“沉浸式”体验。但最基础的电影语言，比如色彩、构图、调度等的魅力，却不是每次都能被大众接收到。大多数人走进影院主要是在看故事，这是整个市场需要面对的问题。

故事层面上，《荞麦疯长》打破线性叙事。三位主角，荞、麦、风三条故事线，他们是彼此故事中的过客，最终因为意外三线汇聚，而后又散开，消失在时代洪流里。这样的叙事结构，需要影片从剧本阶段就经历多次打磨。充满学院气质和迷影气质的故事结构，也需要更加投入的观众才能领会其中的醍醐味。

新导演虽然青涩稚嫩，但未来的发展潜力是无限的。内地市场最需要有探索价值和审美能力的新导演，只有更多不同类型的新导演的诞生，对此刻的中国电影来说才是最必要的复苏源动力。