邓涵予 川观新闻记者 薛维睿 摄影 杨树

12月15日下午，“渠县文化旅游高质量发展沙龙”在渠县体育馆举行。四川旅游学院文旅产业研究院院长、四川省旅游学会政务定制专委会主任晋超担任主持，四川省文旅厅专家、成都大学旅游与文化产业学院副教授何小东，雅安东方碧峰峡旅游有限公司执行董事、总经理陈志全，四川省中国青年旅行社有限公司总经理杨世骏，农行四川省分行城乡产业部总经理范承，四川媒话说传播有限公司负责人杜鑫等专家深入讨论、碰撞观点，为渠县文旅高质量发展建言献智。

杨世骏

四川中国青年旅行社总经理杨世骏：

全新的文旅渠县正蓄势待发

杨世骏表示，这次深入走访中国汉阙文化博物馆、冯焕阙、流江河北岸生态滨江走廊、文峰山文化旅游景区、刘氏竹编工艺美术厂等地，深切地感受到了渠县“精细化”的景区设置，“从三汇彩亭会表演、武术表演到琴棋书画展示，每个环节都非常精彩，每个参观点位都有细致安排，看到这些用心的景区设计，我在反思我们青旅能否借鉴，将这种精细化服务变为产品服务。”

其次，杨世骏认为，不管是“賨”文化还是巴文化，渠县有十分厚重的文化底蕴，拥有“中国汉阙之乡、中国黄花之乡、中国竹编艺术之乡、中国诗歌之乡、中国民间文化艺术之乡、中华诗词之乡”等诸多国家级名片，是名不虚传的文化旅游胜地。“不仅如此，这次还看到渠县正在四处兴建，能感觉到一个全新的文旅渠县正蓄势待发。

从产业旅游的角度，杨世骏也为渠县文旅发展提出意见。其一是要“亮起来”，亮起来不仅是张灯结彩的街景，更是点亮整体的产业化结构。其二是要“耍起来”，渠县有厚重的文化，严肃有余，但活跃度不够，应该让传统活动进一步丰富起来。第三是要“喊起来”，用各种宣传手段立体包装，打造特色的旅游消费场景，让更多人愿意走进渠县。

何小东

四川省文旅厅专家、成都大学旅游与文化产业学院副教授何小东：

让渠县和賨人文化划上等号

“这次短短两日的行程，感觉到渠县有机制、有底气、有资源。”何小东说，机制是渠县全县上下对旅游非常重视；底气是渠县三度荣膺中国西部百强县，有文旅发展的经济支撑；资源则是渠县文化旅游资源“家底厚”。

“不过，渠县游客人均消费水平与全省水平仍有差距，需要思考如何将资源整合为吸引游客消费的产品。”何小东说，如今许多旅游地只注重打造景色，忽略了消费场景的创造。“如果不提供消费的场景，旅游者来了无处消费。围绕‘吃住行’，应该加强构建景区内的消费生态体系。”

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”在何小东看来，所有的文化都是有价值的，但如果不能变现就没有意义。文化不能放任搁置，旅游可以让文化变现。比如，渠县作为汉阙之乡，可以思考汉阙是否可以和蜀绣“跨圈”合作，将汉阙里的元素引入蜀绣，做一些丰富的文创产品。

另外，作为“賨人故里”和“古賨国都”，要让渠县和賨人文化划上等号，让人提起这里就自然想到賨人文化。何小东说，“如何賨人文化推出去？现在最将最好的东风就是‘成渝双城经济圈’和‘巴蜀文化旅游走廊’。”其次，渠县也可以借鉴学习云南丽江，热门的影视剧《一米阳光》和《木府风云》，曾让丽江在全国迅速走红。如果渠县也打造出一部经典剧作，就能将巴文化的正能量宣传出去。

雅安东方碧峰峡旅游有限公司董事、总经理陈志全：

有文化的旅游才能走的更远

这不是雅安东方碧峰峡旅游有限公司董事、总经理陈志全第一次来渠县了，但通过这一次2020渠县文化旅游对外发展大会，陈志全对渠县有了全新的认识。作为拥有20多年景区经营经验的专家，陈志全认为，景区只是客源的引流，而在中国文化旅游融合发展的大背景下，有文化的旅游才能走的更远。

2020年1月7日，碧峰峡被文化和旅游部确定为国家5A级旅游景区，也是四川省13家5A级景区中唯一一家民营景区。在疫情的大环境下，碧峰峡和所有景区一样3个月没有开门迎客，景区收入大打折扣，但在优秀的管理制度下，碧峰峡不但没有裁员，反而给员工加薪，将景区上下凝聚成一条心，碧峰峡是把员工心理从“要我做”转变为“我要做”的典范。

“5A级只是个光环，未来怎么包装、怎么变现，怎么让景区进行长久可持续发展是更重要的。”陈志全表示，“在成渝双城经济圈这一国家战略的大背景下，渠县也要通过评估找到市场的需求和自身定位，探索有自身特色的商业模式、盈利模式。”

杜鑫

媒话说传播有限公司负责人杜鑫：

打造爆款=偶然+必然+勤奋

2020年11月，生活在四川甘孜州理塘县的藏族小伙丁真因为一脸纯真朴素的笑容走红网络，成为“新晋顶流”，并成为家乡理塘县的旅游大使。在这背后，丁真的经纪人杜鑫和当地文旅厅的努力功不可没。

杜鑫为本次丁真爆红事件总结了三个关键词：偶然、必然、勤奋。“摄影师本来要拍丁真弟弟和他舅舅，但偶然拍到了他并发上短视频平台，这条视频在海量的短视频中脱颖而出，这也是偶然；最近几年，理塘也很重视打造达人，今年举办了第二届青年达人秀，这是必然；勤奋是指在这一热点出现后，怎么抓住热点并为我所用，联合各方制造话题，进一步宣发。”杜鑫介绍说。

同时，杜鑫也为渠县的文旅发展提出了个人建议，他表示，丰厚的文化、出台的多种优惠政策以及邀请专家来出谋划策，这已经是渠县文旅发展的一种必然，但在勤奋方面，渠县仍旧需要下功夫。“本次大会的主题是‘心安此处，忘忧渠县’，什么忧、忧什么，现在年轻人的忧愁有哪些，来到渠县怎么忘，通过什么忘？要从几个字里面深挖内涵。”杜鑫说，“找到方法之后，再去等待一个渠县的‘丁真’来点火。

范承

农行四川省分行城乡产业部总经理范承：

为乡村旅游推出金融新产品

作为一名土生土长的渠县人，能够代表金融机构支持家乡文旅发展，范承感到非常荣幸。据范承介绍，自2014年起，四川省农业银行就与四川旅游局签署了战略合作协议，旅游产业的贷款增加22%，A级景区达到金融全覆盖。

“达州市农行对旅游产业的扶持力度很大，贷款期限达到20年，规模在同业居首位。同时，农行还根据乡村振兴，乡村旅游推出了新的产品，新的扶持，对于乡村旅游的领头人也有相应的扶持措施。”范承表示，农业银行一直以来都深爱着这片土地，他也希望有更多的企业家投入到渠县这块热土中。

通过本次“渠县文化旅游高质量发展沙龙”，渠县县委常委、宣传部部长徐远航表示：“我们以虚心的态度，听了各位专家对渠县未来的发展建议，特别是结合渠县现有的旅游资源，如何借力，实现旅游的大爆发，大突破，受益颇多。”

据徐远航透露，接下来，渠县将系统梳理，结合实际，选择最优质的项目落地。明年，渠县将进行集中打造，力争在2022年承办达州市的旅游发展大会，以最快的时间打造一个全新的渠县。

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