12月21日，粤港澳大湾区城市形象国际传播研讨会在广东广州举行。会上，谈及大湾区国际传播时，中山大学粤港澳发展研究院副院长、中国外文局中山大学粤港澳大湾区国际传播研究中心主任张志安以三个关键词进行了阐述：一是作为故事元素的内容，二是作为跨文化传播载体的平台，三是重视运用传播中日益重要的情感。

中山大学粤港澳发展研究院副院长、中国外文局中山大学粤港澳大湾区国际传播研究中心主任张志安作主题演讲。新华网发

讲好中国故事，如何才能找到好的故事？张志安表示，我们需要更多的个体故事、平凡故事、情感故事。在故事元素中，价值观恰恰又是非常重要的，中国故事的价值基石是“以人民为中心”的发展观、“构建人类命运共同体”的理念。当我们把这种故事表达、时空思维和价值追求结合在一块时，中国故事的国际传播、湾区的国际传播才可能更具有内在的张力，才可能在呈现复杂中国现实的过程中看到持续发展的美好前景以及打动人心的力量。

张志安表示，互联网平台的兴起带来了传播的变革，当网络化的传播实践嵌入了人们的日常生活，公共传播在新闻传播之外变成了国际传播的常规手段，它是高度生活化的，甚至是碎片化、日常化、娱乐化的，在这些生活化的传播实践中，原来所承载和实现的国际传播有了更广泛、更细密、更加能够打动人心的传播方式。所以，未来的国际传播需要多元的主体、更生活的视角、更偏向民间的立场。

张志安说，“讲好中国故事”的国际传播需要不断创新话语。过去人们讲中国故事，用得最多的话语是第一种话语——绩效正当性的话语，即不断地讲述中国发展的案例、故事、数据。那么，国际传播的话语和情感如何创新？

“面向未来，仅有绩效正当性的话语是不够的。”张志安坦言，讲好中国故事还需要更多程序正当性的话语，包括法治中国的建设、人文中国的发展、开放中国、合作机制。此外，还需要价值正当性，比如人们对一座城市的热爱，不仅仅是因为这座城市的现代化，更重要的是这座城市在文明进程中所体现的高尚价值观和城市文化。 对于城市形象未来的传播，张志安认为，过去大家过于注重信息、知识，而相对忽略了情感，但是从国内外的传播实践来讲，情感传播会变得更主流。其中，文化恰恰就是最能够打动人们情感的，文化的力量未来对城市传播会变得越来越重要。 他建议，未来城市形象的国际传播可以从以下几个方面来努力：一是推动多元主体共同生产各自的城市故事；二是实现个体、群体和城市情感之间的连接，把这种连接再提升到城市的价值表达和意义的阐释，通过有意义的故事去传达有感召力的城市文化；三是整合不同平台的技术特征，通过社会化和场景式的传播，实现持续的互动和体验，通过网络平台共同构建一种生活互动、国际传播新的格局和视野。

本次研讨会由中共广州市委宣传部（广州市人民政府新闻办公室）等主办，中国外文局中山大学粤港澳大湾区国际传播研究中心等承办。