封面新闻记者 雷强

今年春节，超1亿就地过年的“原年人”催生了各种各样的新年俗，其中女性酒、洋酒消费的增长成为亮点之一。2月19日，考拉海购数据显示，春节期间考拉海购女性酒增长300%，三四线城市的增速更为明显。此外，天猫国际数据显示，年轻人群是洋酒消费新生力军，近一半的18-29岁人群会购买洋酒。

随着进口年货消费线上化、更多年轻人选择“就地过年”，洋酒将成为春节餐桌上的重要角色。往年春节，白酒占据春节酒局绝对C位。今年就地过年，姐姐们也有了“选酒自由”，低度女性酒消费迅速崛起，宅家微醺成了姐姐们的新年俗。

在考拉海购数据中，这个春节85后偏爱清酒、调酒和威士忌，90后则更喜欢果酒。而从地域上看，上海、北京、杭州、深圳的姐姐们是果酒的忠实拥护者，川渝地区姐姐们则更爱容易上头的威士忌。值得一提的是，女性酒总销量相比去年增长300%。

过去一年，跨境电商零售进口新政利好洋酒品类，同时全球疫情下出境游熔断，过去出国必买的免税店洋酒、尚未进中国的小众洋酒品牌，纷纷加速来国内拓销。根据天猫国际数据，去年洋酒销售额同比增长超500%，英国和日本的威士忌、日本梅酒、法国白兰地、荷兰力娇酒等品类热销。

洋酒不仅受年轻人青睐，也逐步拓展至三四线等广泛市场。天猫国际数据显示，年轻人群是洋酒消费新生力军，近一半的18-29岁人群会购买洋酒，购买进口酒水的消费者中，一半以上来自三四线及以下城市。

从洋酒整体消费来看，进口人群购买洋酒呈现出地域差异。天猫国际数据显示，2020年1-7月，洋酒销售同比增长220%，其中，北京、深圳、广州洋酒增速最快，分别为76%、64%、47%，紧随其后的城市为上海、南京、杭州、成都。另据京东到家数据，在春节期间，白兰地和朗姆酒销售额分别是去年的13.6倍和8.8倍，气泡酒成为销售额飙升最为快速的酒类，达到去年同期的11.8倍。