2021年春节过后，《赘婿》火了！该剧创下爱奇艺史上热度值最快破万剧集的纪录；随着剧集的播出，还在更新的原著，日均阅读人数提升近17倍……

不得不提的是，《赘婿》是腾讯影业、新丽传媒、阅文影视宣布整合后推出的第一部作品。

2020年10月，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视宣布结成影视联合生产体系，成为腾讯和阅文深度布局影视产业、强化数字内容耦合、提升IP打造效率的“三驾马车”。

“未来在‘三驾马车’的凝心聚力下，我们能将更多优质IP打造成系列化影视精品，让好故事生生不息。”6月13日，腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武在上海的“向融·日新”联合发布会上这样说。

目前，《赘婿》第二季正式官宣启动，网络电影《赘婿之吉兴高照》已经圆满杀青。

从《赘婿》开始，“三驾马车”之间的默契日增，而在这背后，其实是腾讯从泛娱乐到新文创升级的十年演进之路。

8个月，《赘婿》如何炼成的？

《赘婿》讲述了苏家布商的赘婿宁毅，帮助妻子苏檀儿一起搞事业，玩转武朝商界，成为江宁首富；他面对天灾实务救国，面对叛乱勇往直前，从一个无人在意的小小赘婿，成长为真正为天下立心，为生民立命，顺应时代，也改变了时代的大人物。

剧集改编自阅文集团白金作家“愤怒的香蕉”同名小说，该小说早在2011年首发于起点中文网。

2019年12月，在《赘婿》第一版剧本的基础上，“三驾马车”团队和创制团队一起，针对剧集的类型、体量、调性进行再度讨论，迅速达成共识。

之后，虽然疫情带来了很多困难，但“三驾马车”团队一直没有停工，不断优化剧本以及各项筹备工作的推进。

2020年6月，《赘婿》顺利开机，国庆假期杀青，今年春节与大家见面。

和其他男频IP开发不同，《赘婿》率先尝试先做IP规划，再做作品开发。“我们按照系列化季播的方式来设计，打造过程也在通过专业协同来提升效率，《赘婿》在疫情得到管控之后，我们从开机到上线，只用了8个月时间。 ”程武说。

《赘婿》的宣发上，三方团队也配合得很好，新丽结合剧情梳理口碑打法，腾讯影业则发挥在新媒体上的优势，阅文打书粉，做剧书联动，“耿护院”剧集下线后，还去了阅文平台写书……

实际上，在《赘婿》播出之前，按中国电影家协会发布的网络文学IP影视剧改编潜力评估报告，《赘婿》只列位于文学作品本身第二梯队。令人欣喜的是，在经过优秀影视的改编，第二梯队的作品，变成了制作精良，反响非常好的爆款剧！

而中国电影家协会的那份评估报告中，46个上榜IP中，阅文多部作品上榜。由此可见，阅文集团旗下的丰富IP资源已经成为 “三驾马车”改编的活水与源泉。

“三驾马车”驾驭出来的爆款《赘婿》，加上此前的《庆余年》，为其他男频IP打造提供了路径参考。

数据显示，在2020年热度最高的网剧中，网文改编的比例已提升到60%，网文生态正逐步成为中国影视产业最大的创意“苗圃”。

“在我们平台上，有潜力的苗子还有很多，随着网络文学进行漫改、进行动画改编的推进，我们觉得有更多影视化、视觉化IP也将进入市场。”程武说，最关键的问题是，如何让好苗子有机会成长为参天大树。

从泛娱乐到新文创的升级

《赘婿》33集，当憨直可爱的耿护院不幸“牺牲”下线后，却以番外小说的形式在阅文平台上“复活”了，该书次日上线，当天就新增了19万的阅读人数。

“好故事的能量可以在IP生态内流转，为后续的开发不断积蓄势能。”程武说。

相比海外IP的成熟开发，“我们真正要努力追赶的是制作过程的工业化，而不是创意的工业化。”程武认为，工业化其实是好莱坞当初为解决制作的品质和效率而提出的解决方案，但前期的创意孵化，很难工业化。

不过，“创意虽然没有办法工业化，但是可以生态化，要充分立足于阅文，立足于腾讯动漫这样的创意生态平台，持续稳定地输出好故事，源源不断孵化好的IP，同时我们也去不断提升影视制作流程的工业化能力，我们才能真正构建起一条有中国特色的IP生态链和IP产业链，从而能够让好故事生生不息。”程武说。

创意的生态化，也让腾讯及阅文“三驾马车”的路，变得更宽。

回顾过去十年，2011年7月8日时任腾讯集团副总裁的程武，在中国动画电影发展高峰论坛上首提出以IP打造为核心的“泛娱乐”构思，陆续展开对网络文学、网络动漫、影视、电竞等领域的全方位投入，逐步搭建起一个相对完善的数字文化内容业务基本盘，开始更加自觉地IP探索。

2018年4月，时任腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO的程武在腾讯新文创生态大会上将泛娱乐战略升级为“新文创”战略。

从泛娱乐到新文创，最关键的，不限于作品本身，而是更加系统、长线、有秩序的IP建设。

尤其随着疫情影响的不断叠加，如何在影视行业的高度不确定中寻找笃定感？这是整个行业都要面对的新课题。

当下，腾讯新文创正在寻找中国影视业发展的“解题思路”，在程武看来，做好现实主义题材，系统开发优质网文和动漫IP，推动探索创意生态化与制作工业化，这些将成为未来努力的方向。

《赘婿》背后的新文化生产方式

“我们做《赘婿》过程中，想到的拼多多、想到苏宁易购，全都是原创，当我们投入影视化创作中的时候，作为编剧、导演、制片人、演员的时候，我们把它当成在此之上另外一部新的作品。”《赘婿》的制片人刘闻洋说。

如何围绕IP讲好全方位的故事，挖掘更多的价值？

今年在好莱坞最值得关注的一件事是，亚马逊宣布以84.5亿美金全资收购米高梅，至此，好莱坞钱己大电影公司保持独立的，只剩下迪士尼了。一项数据显示，2019年好莱坞票房前10个电影当中，迪士尼独占7席。

“在正确方向上，修建的道路都是日后的加速度。如何持续完善IP的运营和开发体系，让迪士尼获得了属于自己的确定性。”程武认为，迪斯尼很早就开始重视优质IP的储备和长线的开发，这是它成功的秘籍。

《赘婿》的继续深耕，是打通新文创之路的一个重要IP范本。新丽传媒董事长曹华益表示，对于“赘婿”， “三驾马车”要打造的，是温度与深度并兼的“赘婿 IP 宇宙”！

“通过《赘婿》第二季和《赘婿之吉兴高照》网络电影等作品，在剧集、系列电影领域多维开发，挖掘不同“小人物”背后的积极价值观，映照新时代与大格局，鼓舞正在奋力前行的年轻人。”曹华益说。

在中国市场，如何走出一条IP储备和开发的新路？

程武认为，国外迪士尼、亚马逊等巨头重金收购兼具制作能力，创意孵化和IP的公司，长线打造好故事的持续的输出能力。“但是在中国，我们希望依靠的不是收购一两家公司，而是一个由全球独树一帜的网文生态、活跃的网络漫画产业组成的新型创意生态。”

实际上，早在《赘婿》，此前“三驾马车”最初“试水”的爆款剧集《庆余年》，也是由阅文集团白金作家猫腻撰写的小说为起点，逐步趟出一条影视、游戏多领域开发的IP发展新道路，给行业提供了很多新参考。

截至目前，《庆余年》剧集已获得超160亿次的播放量，第二季也已在去年“三驾马车”的发布会上宣布正式启动，同名手游也已启动预约。

打通网络文学、动漫、影视、游戏等业务，在IP开发方面形成更成熟的新模式，打造更多的《庆余年》、《赘婿》，这是 “三驾马车”努力的方向。

此外，《1921》已经在第24届上海电影节开幕式首映，《人世间》、《心居》、《叛逆者》、《怒火·重案》、《天才基本法》、《一人之下》等涉及时代旋律、东方故事、青春能量、次元破壁等六大文化产品系列及网络电影、微剧等共计70部作品也在6月13日正式发布。

过去十年，新文创持续探索新的文化生产方式：基于互联网的共融共生，以IP构建为基础手段，通过强化产业价值与文化价值的相互赋能，助力打造具备全球影响力的中国文化符号。