单部更低的投入成本、更为灵活的操盘模式、更高的流转效率……微短剧正以一些区别于长剧的显著特征吸引着多方的入局。

去年8月以来，广电总局将网络微短剧纳入重点网络影视剧备案后台，短剧行业的认识度和影响力正在快速提升。

截至目前，越来越多的创作者正在进行精品微短剧的探索。除了平台方不断更新扶持政策以外，今年微短剧也出现了很多系列化的项目，这被认为是精品化非常重要的信号。

在这样的背景下，由上海市网络视听行业协会主办、东西文娱承办的2021上海网络视听季之“向阳向上”微短剧价值生态与精品化发展研讨会日前上海在举行。

研讨会汇聚了代表性平台方、实操一线的广大微短剧创作者者、品牌方和商业化机构、投资方，一起探讨业内最为关心的微短剧精品化和生态化问题。

多元定义：网络微短剧不是浓缩版的电视剧

对于微短剧的定义与价值，研讨会上，平台方、学院派与行业从业者，有各自的理解。

快手短剧和二次元负责人薛苏认为，从媒体形态的演变来看，人类经历了很多趋势演变，从人类最早的诗歌开始，慢慢有小说、戏剧、戏曲，再慢慢有电影、电视剧，再到现在的短剧出现。

短剧主要有三大不同，一是观众需求不同；二是观影环境不同，短视频通常用在比较碎片化的时段，用户会要求在填补空白时间和产生获得感中找到平衡；三是创作方式不同，短剧继承了“短”，打破了容错率低的环境。

薛苏表示，快手短剧不是有意为之，而是根植于快手短视频的土壤，然后经过合理的引导，逐步形成金字塔式的创作者结构。快手做短剧有比较好的社区生态，用户之间关系很密切，会就剧情和达人形成很好的讨论，有着超强用户粘性。

据披露，快手的短剧创作者超过了7万人， 500万粉丝的作者超过了220人，10万+粉丝的作者超过了1万人。在快手每天观看短剧的人数超过了2.1亿，每天短剧的观看总时长超过了3500万小时。

薛苏认为，从短剧的特征来看，“短剧能赋能短视频行业。” 短剧是一个有希望的赛道，兼具短视频本身享有的红利、流量，同时剧的属性意味着心智，意味着能够建立品牌，它能够给快手带来新的用户增长，也能带来短视频和剧的双重商业可能。

对于长视频平台而言，芒果TV布局微短剧则是基于成为流量增长级的目标，目前这一品类属于大芒计划。

芒果TV大芒商务总监孙伟介绍，大芒计划是芒果TV基于对客户、需求、广告定位之后的关于中短内容的战略布局，2020年升级成为公司的一级部门。微短剧现占据部门比较大的体量。

孙伟表示，目前大芒微剧的需求方向为强设定，反套路，强情节，快节奏；话题性与戏剧感兼备。

关于微短剧与传统长视频的差异，多位与会的创作者都表示，从制作层面来看，微短剧总体流程很快速，跟网剧不一样的是它比较快消化。长剧可能一两年才做出一个项目，而制作短剧的环节跟网剧是一样的，每个环节都要有，但需要在有限的时间、有限的预算里把它做到极致，这是最大的区别。

创作经验：“微短剧是一个任人打扮的小姑娘”

在庞大的创作者生态中，此次研讨会也汇集了包括传统影视制作方、IP方、微短剧厂牌、新晋创业者等多元背景的一线制作方。

上海开心麻花网生内容负责人穆玉强表示，“微短剧是一个非常讨人喜欢的小女孩，也是一个任人打扮的小姑娘。”

前者指的是，目前市场上的平台方、制作方、用户方都越来越关注微短剧的发展。并且，随着用户被快手、抖音等短视频平台教育，对微短剧并不陌生，他们对微短剧的质量要求会越来越高。而所谓“任人打扮的小姑娘”，是指各方对微短剧的定义都有各自的理解和诉求，制作方也从预算角度来对微短剧做各种衡量，这让微短剧存在一个非常大的解释空间。

穆玉强表示，基于团队创作人员、演员上的复用优势，开心麻花在近两年瞄准了微短剧的风口，目前已出品了包括《亲爱的没想到吧》《真想在一起》等一批喜剧微短剧。在开心麻花看来，微短剧可以实现内容创作的延伸，以高频内容触达更多的用户群体，此外微短剧由于其灵活的创作方式，也能作为商务变现的重要载体。

网生内容制作公司凡酷文化此前曾出品宣发百余部网络电影，去年以来凡酷文化已细分多个微短剧工作室进行一体式微短剧开发。

截至目前，凡酷文化在包括优酷、微视、快手在内的平台上累计上线了二十余部作品，其中《总裁的小甜妻》《扑通扑通爱上你》《庞贝街63号》，在优酷、腾讯平台上线后，分账和口碑表现都堪称爆款。

由网络电影到微短剧，凡酷文化创始人、总裁林凯认为目前微短剧正处在一个快速成长期，未来将会有更多的观众由长剧、电影迁移至微短剧，最终不同品类将会走到一个平衡点。

后续方向：重视内容创作的情绪共鸣

正如米读短剧导演、制片人朱林丽在“微短剧精品论”圆桌时分享到的，伴随微短剧的快速发展，观众的审美需求也在发生极速的变化。

相比去年观众对于微短剧内容的容忍度，从今年的观众评论来看，观众对于剧情逻辑、服化道、人设都有了更高的要求，观众品味的提升也正在倒逼内容的精品化升级。

关于一部成功的微短剧作品的定义维度，渡渡鸟影视合伙人金盛军认为，从市场层面来看，优质的项目首先需要是可以挣钱的。

凡酷文化创始人兼总裁林凯从内容创新的角度表示，虽然颠覆性的创新对于微短剧而言风险太大了，但是对于微短剧创作，仍需要重视阶段性的微创新。

朱林丽认为好的作品应当是存在良性互动，可以获得观众认可的，而与此同时热度也并不是衡量好作品的唯一标准，在朱林丽看来，目前在微短剧还有很多蓝海题材有待开发诸如男频项目，对于一些小众题材的探索，即使观众接受度有限，也是值得被认可的好作品。

对于微短剧的精品化探索，不同背景的创作方们也在积极的寻找破题方向。

阿柯文化影视业务短剧负责人李少洁从漫改剧出发，将聚焦在三次元人群的破圈，而除了内容创作层面的更新，团队也将更加重视后端宣发能力的提高，未来微短剧业务将会有更多的宣发、异业合作，这本身也是微短剧的发展方向。

晋艺文化小宇宙短剧厂牌主理人骆俊澎表示，即使是经典IP改编，也需要配合短视频与当下年轻观众的属性进行内容再定位，这样才可能真正地发挥经典IP优势进行精品化的迭代。

回到微短剧目前的发展阶段，创作方们也指出了现在的一些难点与痛点。

比如目前微短剧在标准上仍然不够明晰；从用户角度出发，现阶段微短剧的用户习惯还没有固化。

对于创作者而言，当前阶段避免创作浮躁是一大关键。

金盛军认为，对于初生的微短剧，依旧需要依靠整个行业一起搭建良好的底层逻辑，让更多的创作方可以通过分账、广告、电商等方式获得收益，好的商业回报才可以持续催生精品内容。

目前，就圆桌嘉宾的项目合作经验来看，不同的平台已经形成一定的差异化偏好，比如B站对于漫改题材很感兴趣，优酷短剧的女性向色彩更加浓厚，快手重视故事层面的“男女通吃”，腾讯则是基于长视频往下打，对于剧情要求会相对更复杂一些。

目前就受众口味来说，创作者的共识依旧是观众需要轻松的内容娱乐，但在此基础上，创作方还需要重视内容创作的情绪共鸣，现阶段用户画像虽然以女性为主，但未来或也将有更多的男性用户关注微短剧。

题材上，创作方们普遍认为现阶段甜宠依旧具有巨大的市场，但在此基础上“甜宠+”的微创新也是题材创新的一个方向，此外包括悬疑在内的犯罪题材也是创作者与平台方在共同探索的新方向。