持续1个月的2021“拥抱进博首发季”10月15日正式启动，200余项新品首发活动、逾400个国内外品牌推出的2400余款新品，将为上海全力打造“全球新品首发地”和率先开展国际消费中心城市培育建设再添一把火。这是解放日报·上观新闻记者从10月15日下午举行的2021“拥抱进博首发季”启动仪式上获得的信息。

启动仪式由上海市商务委、虹桥国际中央商务区管委会、青浦区人民政府联合主办，青浦区商务委、上海市商业联合会、绿地全球商品贸易港共同承办。

2021“拥抱进博首发季”，已于10月8日随着2022春夏上海时装周的开启拉开序幕。10月8日-11月8日持续1个月的时间里，国际品牌的“引进来”和本土品牌的“走出去”将双线并行，至第四届进博会结束一同收官。

期间，路威酩轩、开云、历峰三大奢侈品集团以及欧莱雅、雅诗兰黛等10大化妆品企业集团将依托进博会，携旗下众多品牌大批新产品、新技术、新服务实现“全球首发、中国首展”。与此同时，在虹桥国际中央商务区管委会指导下，绿地集团将在绿地全球商品贸易港推出17家新的国别商品馆，上海虹桥机场“进博集市”也即将开启。

绿地全球商品贸易港推出17家新的国别商品馆。上图为爱尔兰进口馆，下图为巴基斯坦进口馆。

虹桥品汇将举办“虹桥品汇进博成果展示”，集中展示、销售一批进博新品。特别是中国图书进出口公司将开设“中图云书房”，引入了POD定制线，消费者阅读数字版权图书后，即可选择定制印刷服务，30分钟后就可以拥有一本独一无二的实物书籍。静安区商务委将联动澳大利亚、日本领事馆等，共同打造“静安消费嘉年华”。

此外，上海将集中推出16场国别商品文化缤纷月系列活动，着力搭建国际经贸合作、人文交流平台，推动展品变商品。

引领性本土品牌在2021“拥抱进博首发季”期间，将掀起国货热潮。10月15日至24日，南京路步行街旁的六合路将举办2021首发经济引领性本土品牌新品集中快闪，共有22个引领性本土品牌榜单企业亮相快闪，同时，引领性本土品牌在2021“拥抱进博首发季”期间开展新品首发主题活动将超过100场。如，“妩WOO”将举办2022春夏典藏系列发布会，老凤祥举办第20届上海国际首饰文化节，“Sandriver沙涓”推出2021年“可持续发展时尚”新品首发大秀，吉祥衣家推出“翼若垂云”2022春夏新品发布大秀等。

2021“拥抱进博首发季”以首发新品为抓手，创新搭建优质平台，积极承接进博溢出效应。上海市商务委负责人表示，为全力打造上海“全球新品首发地”，上海已建立起首发经济长效机制。如，虹桥国际中央商务区发布了首发经济支持政策，新品首发等进口贸易高端活动费用最高支持80万元。上海市商务委指导市商业联合会已发布2021上海市首发经济引领性本土品牌推荐榜单，从品牌市场引领性、品牌新品创新度、品牌形象美誉度等维度综合评估，集中推出一批具有引领示范效应的上海新品牌。

上海市商务委联合上海市知识产权局，已共同发布首批首发经济《上海市重点商标保护名录》，加大首发经济引领性本土品牌注册商标的长效保护力度。市商业联合会联合普华永道开展超级新“申”代·品牌力A计划，遴选12个具有发展潜力代表企业，免费开展为期3个月次的全能矩阵课程，涵盖税务、融资、法律、数字化、业财融合等方面。