老手艺如何吸引Z世代、M世代年轻人？传统手艺怎样“潮”起来？近日，BFC上海外滩金融中心5楼秀场的上海高定周闭幕式上，东方美学品牌“东家守艺人”正式发布。

“‘东方美学’是中国人在不同历史时期、不同层次和不同维度发现的‘生活之美’，它可以作为一种全球共通的文化语言，进行‘中国文化，世界表达’。”豫园股份合伙人、东家联席董事长兼CEO孟文博说。

在外滩这个东西方文明交汇之处发布东家APP自有品牌“东家守艺人”，正是希望打造一个全球领先的东方美学品牌。孟文博介绍，希望通过模式创新，在保有东家平台原有优势的同时，丰富品牌内涵，孵化“东家守艺人”自营品牌，结合传统文化及工艺，根据特定消费者群体需求设计产品。

“东家守艺人”品牌的目标用户相较东家APP用户更年轻（90后、00后）。他们对东方美学生活充满向往，希望生活更有仪式感，而且已对东方美学有一定了解，但尚未将之真正融入生活。

值得一提的是，今年双十一，出现了“00后对文房四宝热捧”的现象，身为“互联网原住民”的Z世代、M世代，对东方美学、传统文化有着更深理解，关注有历史沉淀的东西，近年来国风国潮的兴起就是很好的体现。“这其实可以理解成是中国的文艺复兴，背后的核心是生活品质提升后国人开始思考：从哪里来，到哪里去。”孟文博指出。

据了解，“东家守艺人”将主要涵盖“天（食，原叶茶、中式酒、茶点小食等）、地（居，器物、熏香雅玩、新中式家具等）、人（饰，首饰、发饰、服饰等）、和（礼，生活及商务礼品）”四大板块，以及“致敬经典”和“老字号”两大系列。

“东家守艺人”和“老庙”的联名产品古韵金镶玉，是“东家守艺人”老字号系列的第一批上市产品。“东家守艺人”团队联合中国工艺美术大师、中国玉雕大师、国家级非物质文化遗产玉雕传承人宋世义，根据年轻消费者需求设计古法金+和田玉的日常佩戴首饰，主打葫芦、莲花、竹子等美好寓意，推出“古韵金镶玉系列”产品——再造经典，以金配玉，是谓“金玉良缘，平安美满”。

上海高定周闭幕式上茶叶匠人现场炒茶

2022年，“东家守艺人”将以茶生活（茶叶/茶周边）、珠宝两大品类作为基础，推出致敬经典系列，最大程度还原经典。

上海丝绸集团股份有限公司总经济师、东家守艺人吕钢作品

同日，东家APP还同时宣布了“千匠守艺计划”的启动。“守艺计划”将通过与匠人携手对传统文化以“技艺梳理——文化可视化——融合创新——数据赋能——市场联结”的模式进行传承和保护。对以传统手工艺为主要对象的非遗技艺进行活化与传承，通过打造“东方美学生活产业新集群“的方式，进行品牌共创、跨界合作，让东方美学艺术融入家庭生活。