预判行业发展,切进全新赛道 演艺大世界举办2021在线演艺发展峰会

2021-12-03 18:16:11 作者:黄丽春 来源:东方网 选稿:潘子慧

东方网记者黄丽春12月3日报道:疫情反复,受到严重冲击的文旅行业跟着跌宕起伏。困境中,传统演出行业走出了一条向线上进行内容与产品输出的全新赛道。这条赛道上,行业现状如何?存在哪些问题?今天,2021演艺大世界在线演艺发展峰会于线上再次举办。

“演艺大世界在线演艺发展峰会”自去年举办以来,获得众多业内人士的关注和支持。本届峰会,通过2021年行业领军企业和新锐企业在在线演艺领域的实践与探索,结合他们的经验分享与深度思考,探讨演艺产业的发展模式变化,推动线上线下演艺融合发展。峰会上还发布了演艺大世界最新宣传片——《演艺大世界,活力艺街区》。

疫情加速了“互联网+演艺”的进程,形成了线上演播新业态。今年3月,全国人大审议通过的国家“十四五”规划,明确写入“线上演播”;文化和旅游部出台文件推动数字文化产业高质量发展,其中对"互联网+演艺"做出专门部署;文化和旅游部联合工业和信息化部等九部门共同印发《5G应用“扬帆”行动计划》明晰“5G+文化旅游”发展路径……在这里政策利好之下,线下线上融合、演出演播并举,已经成为当前演艺产业发展的大势,也是全行业的共识。

本届峰会演讲嘉宾北京大学文化产业研究院副院长向勇认为,数字化已成为有效应对疫情冲击、恢复生产、扩大消费的重要手段,文化和旅游产业开始向数字消费转移。事实上,传统演出行业也在积极拥抱数字化转型。自去年起,华为与中国歌剧舞剧院、广州大剧院启动智慧剧院、线上演播等相关项目展开合作,本届峰会演讲嘉宾华为中国区运营商大视频业务部高级咨询师朱英俊,从“文化新基建”视角解读了线上演出产业升级空间和机遇。本届峰会演讲嘉宾中国国家话剧院艺术总监、制作人戈大立,则以中国国家话剧院5G智慧剧场及数字演艺基地为范本,解读了剧场和数字演艺的更大发展空间。

针对当前在线演艺产业化发展仍面临版权链条不清晰,缺乏线上版权保护意识,内容、渠道分散,未形成聚合矩阵效应;商业模式未成型,投入产出难成正比以及缺乏网络营销人才,常态化运营难见成效等诸多问题,本届峰会还特别设置“演艺项目线上版权的维护与增值”“演艺产品线上宣发与消费者培育”及“以演艺产品为核心的线上线下商业模式融合”三个圆桌议题。与会嘉宾普遍认为,版权归属不清晰、责权不明极大制约舞台作品上线发力;必须重视演艺产品线上宣发与消费者培育;打通线上线下演艺模式需要科学、可行的商业模式,如何以演艺产品为核心,摸索出线上线下结合的商业模式是业界亟待解决的现实问题,也是在线演艺能否做下去的关键。

“演艺大世界在线演艺发展峰会”的连续举办,助推演艺大世界形成更加良好的演艺产业生态,越来越多的演艺企业、资源和项目正在落地演艺大世界。据悉,“十四五”期间,演艺大世界将持续加大建设力度,打造更多剧目在演艺大世界多元剧场开展驻场演出,做大做强演艺品牌,使演艺大世界成为有戏可看,有物可购,有景可赏,有友可聚的活力街区。

(演艺大世界供图)