东方网记者程琦1月14日报道：虎年春节将至，围绕推进国际消费中心城市建设，上海举办了丰富多彩的“跨年迎新购物季”主活动。东方网记者获悉，上海商业巨头百联集团也积极响应市政府号召，今年围绕“新春新潮”主题，开启“百联迎新购物季（新春档）十亿红包大拜年”活动，积极营造节日气氛，进一步促进消费回补和潜力释放。

加持数字消费场景，百联十亿红包大拜年

据悉，本次活动中，百联将推10亿元春节红包回馈市场，线上线下相互赋能，为新年消费加码。此次发放红包，“i百联”依然是主力平台，持续红包享不停，满足线上线下多消费场景。除此之外，各个业态特色红包花样玩法应接不暇。

其中，百联股份扫码领取百元券，可用于多种类商品即买即用，还可领取名品专享红包、迎东奥运动品牌和黄金珠宝品类红包等。三联旗下吴良材、茂昌眼镜则针对寒假学生群体推出专享优惠，可获“开门红”幸运好礼。

同时，联华别出心裁，联合支付宝平台，打通福卡生态，百联通会员可通过扫码、搜索、分享三大渠道，在支付宝小程序参与“集五福”活动。逸刻推出“集福券 聚好运”集点兑换活动，在春节期间到店消费可积攒福券，集满福券随机抽兑新春限定周边好运币。

促进经济内循环，足不出“沪”囤年货

经济内循环，不仅刺激国内消费繁荣度，更在传统节日让消费有温度。本次活动中，百联集团携手旗下各业态，推出“爆款年货”“潮流年货”“沪味年货”“焕新年货”等各类花样年货。例如，百联将通过“i百联”平台开展“飞天茅台周周抽”活动，百联通会员有机会以1499元购买飞天茅台。此外，“i百联”联合十大餐饮品牌，推出物超所值的年夜饭套餐，把熟悉的家乡味道搬上都市餐桌，当红年货更有超值优惠。

逸刻选择用美食“抓住心和胃”，推出三款国潮特色新年年货礼盒：虎虎生威烘焙礼盒、虎虎添翼烘焙大礼盒、虎星高照熟食家宴礼盒。独家研制传统本帮风味小菜、地道沪上烘焙小点，酥酥甜甜，酱色浓郁，乐享团圆新年味。第一医药则针对不同人群推出聚“惠”礼盒，针对假期保健、调节免疫的特殊需求，选择参茸、白茶、燕窝等品类，给出“参”味大礼包，过个虎虎生威的健康年。

今年春节，为让市民感受“国潮”文化魅力，联华超市特别设计新年“福”虎视觉形象，惊喜派送定制福虎微信红包封面，福聚虎运年，让可爱“小脑斧”承包新年新气象。与此同时，联华还携手汇食联打造“潮食汇”专区，聚集新潮商品，打造网红新品店中店。

定义沪上潮流，玩转新春潮酷地

新年新气象，当春筑美好。作为国际消费中心城市，上海历来是时尚的发源地，而今消费时尚也在悄然革新......融合艺术、文化、科技，不断打造时尚新概念、新模式、新场景，已然激发了这座城市新的活力。

据悉，春节期间，百联股份将联合上海话剧艺术中心，以“With U”为主题，通过线下主题快闪和线上短视频比赛，带给大家与众不同的消费体验，让艺术的芳香弥漫上海这座海派城市。还将携手全国首档“虚拟偶像养成真人秀——声来不同”，通过全息影像成像技术，在第一八佰伴开展一场打破次元壁的创世之夜巡演，跨界创新，探索虚实结合的科幻潮流。

三联公司旗下茂昌长宁大融城全新概念店，紧跟“Z”世代消费趋势，以“摩登海派 镜界新生”为主题打造丰富的个性化活动，推出爱尔康X POP MART水润系列联名款，诞生又一魔都全新潮流打卡地。

此外，从1月20日至2月15日，百联在线下打造国潮打卡新聚点，在商圈搭建剪纸光影展台，以及“年”联名艺术展，将中国传统文化与现代科技相结合，携手装置艺术、书法艺术、新国潮、涂鸦艺术等多领域艺术家，用光影艺术演绎传统文化。同时，百联股份邀请上海市级和区级剪纸代表性传承人至门店开展剪纸互动活动，让逛商场的顾客们切实感受传统文化的魅力，用剪纸“剪”出年味儿。