虎虎生威年味浓!春节7天上海线下消费达371亿元,你贡献了多少?

2022-02-06 19:13:19 作者:程琦 来源:东方网 选稿:孙衍康

东方网记者程琦2月6日报道:岁末迎新、红火跨年,春节期间“跨年迎新购物季”掀起消费热潮,各大商业企业纷纷推出国潮美陈、年货礼包、民俗集市、冰雪乐园等主题营销活动,为上海建设国际消费中心城市增添了一份虎虎生威的浓浓年味,营造了张灯结彩、喜气洋洋的消费氛围。节日期间,消费市场精彩纷呈、平稳有序。

线下消费前低后高,重点领域增长明显

据消费市场大数据实验室(上海)监测显示,春节期间(1月30日至2月5日)7天,全市线下消费支付金额371亿元,同比2019年农历同期增长28.6%。受去年春节原地过年和今年春节疫情防控、雨雪天气等因素影响,春节期间全市线下消费呈现“前低后高”回升态势,其中4日和5日全市线下消费支付金额,分别同比2021年农历同期增长14.6%和19.0%,同比2019年农历同期增长57.9%和39.2%。

春节期间全市餐饮业线下消费支付金额39.2亿元,同比2021年增长8.7%,同比2019年增长9.7%。化妆品、鞋帽、粮油食品等品类消费,同比2021年分别增长达到1.9倍、1.3倍和0.7倍,同比2019年分别增长2.2倍、3.5倍和2.6倍。

购物地标年味浓厚,持续激发消费热情

新春登高、郊游聚会、看灯观影等民俗消费成为热门之选。特色主题活动导流效应明显。豫园商城整合域内老字号、非遗匠人以及非遗体验项目,打造“上海老味道、非遗新体验”特色街区,节日期间全天最高客流量超30万人次。上海环球港推出“威风中国年”,整点定时抽大奖,初一击鼓送百虎,初五财神送红包,节日7天销售额环比节前增长30%以上。宝山万达推出万物市集·非遗中国年,现场画糖人、皮影戏、写春联等民俗互动,节日7天销售额同比增长60%以上。

五个新城消费人气兴旺,嘉定印象城、青浦万达茂、松江万达等企业销售额,同比增速均达到2位数以上。节日折扣优惠力度空前。百联集团推出“10亿红包大拜年”,旗下联华超市、东方商厦(奉贤、金山店)、永安百货,节日7天销售额环比节前增长明显。虹桥天地不亦乐“虎”新年季,派发8888个会员红包优惠,打造吉祥欢乐的新春氛围。餐饮消费持续火爆。市商务委指导市餐饮烹饪行业协会推出团圆饭、年夜饭外卖名单,分两批共推出了81家餐饮、食品企业,覆盖1616个门店,精选205个半成品套餐、成品套餐和特色单品。抽样统计显示,全市年夜饭堂食总量,同比增长约10%,中午堂食同比增长近15%;年夜饭外卖销量,同比增长近20%。

喜迎冬奥创新模式,冰雪消费孕育新机

精彩的冬奥开幕仪式和比赛项目,孕育出上海消费增长新动能。例如,百联又一城联动冠军冰场,推出冰上公益公开课,带来“零基础”“零门槛”冰上运动体验,节日7天销售额环比节前增长近60%。作为上海最早的室内真冰溜冰场,新世界城SNOW ONE冰雪乐园消费氛围火爆,节日7天商场销售额环比节前增长20%以上。

长风大悦城推出冰雪嘉年华,1000平米真冰乐园助力冬奥,节日7天销售额同比增长明显。上海白玉兰广场举办国际冰雪节,1200平米户外场地、巨型冰场、绚丽灯光,带来冬日北国体验。静安大融城打造1000平米穹顶户外真冰乐园成为冬日溜冰好去处,节日7天销售额环比节前增长25%以上。滑雪品牌SNOW51自TX淮海开设全球首家概念店,引入室内滑雪模拟机,创新冰雪消费新模式,迅速扩张至晶耀前滩、港汇恒隆、兴业太古汇等商场,受到消费者喜爱。

品质消费热度不减,释放动能引领风尚

高端消费依旧火热,恒隆广场开启虎年心愿矩阵,派送专属心愿福袋,静安嘉里中心以“心有猛虎 细嗅蔷薇”为主题,带来22只波普虎恭贺虎年新禧,港汇恒隆推出“鎏鲤之光 锦荷新年”艺术美陈,联动“荷包满载”赠礼优惠活动,节日7天销售额增长势头十分喜人。

进博溢出效应持续显现,南京路步行街进博集市,节日7天销售额环比节前增长60%以上。“奥莱”迎来节日消费热潮。佛罗伦萨小镇、百联奥特莱斯等加强商旅联动,节日7天销售额环比节前分别增长明显。机场首店集体出圈,虹桥国际机场以潮文化、开放式、强体验为特色转型升级,LV漩涡店、Lavazza咖啡、全家便利店等多家机场首店,迎来首个新春佳节,受到消费者欢迎。

网络年货节活力满满,盒马鲜生上海地区销售额增长超过30%,其中,海鲜、预制菜、进口牛肉销售实现两位数增长,鲜花销售增长超过50倍。叮咚买菜高端预制菜销量环比增长超过3倍,广西砂糖橘、智利车厘子、红色腊梅等水果鲜花,增长分别超过100倍、5倍和2倍。美团上海地区到店餐饮消费,同比增长24%,萌宠互动馆、新奇运动馆、VR/XR体验馆等休闲服务,同比增长49%。达达集团旗下京东到家开展“京东小时购”服务,超过10万家零售门店线上营业,上海地区销售额同比增长约1.4倍。

主副食品供应有序,全力以赴保障民生

节日前夕,市区两级商务主管部门贯彻落实全市“大走访、大排查”工作要求,严格加强节日期间商业活动场所疫情防控,督促做好测温、消毒、客流管控等工作。

据监测数据显示,节日期间(1月31日至2月6日),过年留沪人口较去年减少,肉菜批发交易量下降,上海主副食品市场货源供应正常、总体平稳有序。其中,猪肉批发交易量1610吨,同比下降43.1%,批发均价19.4元/公斤,同比下降48.4%;蔬菜批发交易量1.75万吨,同比下降41.1%,批发均价5.4元/公斤,同比下降8.1%。45家标准化菜市场猪肉后腿零售均价36.7元/公斤,同比下降32.2%,蔬菜零售均价9.1元/公斤,同比增长7.2%。