新的一年要变美变健康，春节期间美妆专柜好不热闹。记者走访多家化妆品专柜，发现顾客最关心的仍是产品的效果，比如美白产品多久见效，洗面奶能否清洁黑头等，还会询问产品是否会引起过敏，但很少有人关注具体的成分。

一位女士直言，面对林林总总的化妆品，类似收缩毛孔、淡化细纹、拯救暗黄等等宣传确实更能打动自己。相比化妆品中是否含有“丙二醇、三乙醇胺、神经酰胺”等化学成分，她更关心用多久可以让自己白起来。

像这位女士一样，大部分人一开始就是受广告宣传的影响，被品牌宣称的某个功效所吸引。上海市皮肤病医院皮肤与化妆品研究室常务副主任谈益妹介绍说，化妆品的功效是吸引大家购买产品的一个重要原因，有些品牌为了销量，往往会在功效宣称上大做文章，虚假、夸大或者玩概念，要甄别哪些功效靠谱，大家得做些功课。

商家宣传的效果，专业上叫化妆品功效宣称。说白了就是，商家告诉你，他们家产品怎么怎么神奇，如何如何有效……这些统统都是商家的一面之辞，而产品能达到的实际功效和宣传功效却不一定一致。为了让消费者买到功效明确的化妆品，提升化妆品的质量内涵，国家出台了《化妆品监督管理条例》和《化妆品功效宣称评价规范》，从2022年1月1日起，化妆品注册和备案需上传产品功效宣称依据的摘要。这意味着化妆品的功效宣传要有充分的科学依据，商家再也不能信口开河了。

根据《化妆品监督管理条例》中定义的化妆品，是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。

为了让消费者更明确地了解化妆品，谈益妹进一步介绍说，这包含了三层意思：其一规定了化妆品的使用方法，是以涂擦、喷洒或者其他类似方法，采用注射导入、口服等方式达到美容目的的产品都不是化妆品；其二规定了化妆品的作用部位，限于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，不涉及任何内脏器官；第三规定了化妆品的作用和使用目的，限于达到清洁、保护、美化、修饰皮肤的目的，而没有治疗皮肤疾病的作用。她强调，这是化妆品与药品的本质区别，宣称具有治疗作用的产品都不属于化妆品范畴。

现在大部分的产品上市前，都要进行功效宣传评价，评价的方式包括人体功效评价试验、消费者使用测试和实验室试验等等。此外，我国《化妆品监督管理条例》按照风险程度对化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品分类管理。诸如祛斑美白、防晒、防脱发这些特殊化妆品的功效，必须由化妆品注册和备案检验机构按照国家强制性的法规标准方法开展人体功效评价试验，并出具报告。特殊化妆品以外的化妆品则为普通化妆品。

化妆品毕竟不是药品，不具有治疗皮肤疾病的功效。谈益妹提醒大家，在选择化妆品时需理性，不应对化妆品有超出其范畴的功效期许，也不要相信过于夸大的宣传。“药妆”“医学护肤”或“干细胞”“刷酸”“睫毛生长”等用语或医疗术语、治疗功效都是化妆品功效宣称的禁用语。如果出现皮肤疾病，切记还是要及时就医。

在知道了合理的功效宣称规范以后，消费者就能知道商家有没有在夸大或虚假宣传，这样就可以避开很多雷区，省下银子了。购物前，大家可以事先在“化妆品监管”APP或网站核实化妆品产品信息，查询产品和生产企业基本信息。