这网红奶茶店全面撤出广州！在上海也有54家门店，很多上海人都爱

2022-02-25 16:08:22 来源:东方网

对于“乐乐茶”

许多上海小伙伴一定不陌生

作为曾在上海引发追捧热潮

大排长龙、一杯难求的网红茶饮

乐乐茶应该在

很多小伙伴的“种草”清单里

根据乐乐茶官网信息

乐乐茶在上海的“版图”也着实不小

目前在上海共有54家门店

不少知名购物商场都有分布

但这家茶饮品牌

前天（2月23日）已经关掉了

在广州的最后一家门店

乐乐茶关闭

在广州最后一家门店✦

2月23日，乐乐茶通过官方微博宣布，其广州领展店将于即日闭店，这也是乐乐茶在广州以及华南地区的最后一家门店。

官宣闭店的同时，乐乐茶称这仅是短暂的分别，计划在2022年底至2023年初重返广州。

在广州最后一家门店即将关闭的消息传出后

在小红书、微博等社交平台上

不少广州消费者

晒出了去乐乐茶打卡道别的照片

乐乐茶门口阔别已久的排队长龙

在近两天重新出现

买一个面包甚至需要等候1.5小时

这样的场面已经很久没有在这里出现过了

△图源：乐乐茶微博

不少网友

表达了自己的不舍之情

甚至专程前来光顾

还有许多网友表示

“乐乐茶我舍不得你”

“你要早日回广州啊”

乐乐茶回应：

集中精力聚焦华东市场✦

乐乐茶官方回应记者表示，暂时关闭其他地区门店是为了集中精力聚焦华东市场，一年之内将会返回广州。

暂时关闭其他地区门店，是为了集中精力聚焦华东市场，扎实自身基础。目前品牌处在相对初级的发展阶段，从效率和战略布局的角度出发，近一年会聚焦在华东的一二线市场。

当然，我们坚定看好，并希望自身能力足够，能够早日服务其他地区的消费者。目前关闭的市场，公司均有未来重返的规划。尤其是广州地区，我们会在一年内重返，希望喜欢乐乐茶的用户朋友们不会等太久。

2016年创始于上海的乐乐茶因脏脏包、脏脏茶等产品在成立初期便一炮而红。踌躇满志的乐乐茶迅速迈出了对外扩张的脚步，2018年便南下进入广州开出了三家门店。

而当时喜茶、奈雪的茶也已开始走红，并依靠网红奶茶排队热吸引了大量关注。在这种群雄环伺的情况下，乐乐茶起初仍在奶茶、柠檬茶、咖啡当道的广州引发了一拨排队热潮。
从商业模式上看，乐乐茶更像奈雪的茶。它的门店全都为直营，走茶饮+欧包、提供“第三空间”的路线。
只是好景不长，其发展势头很快被产品上新、开店速度更快的喜茶、奈雪的茶甩到了身后。
沉寂已久的乐乐茶上一次被广泛关注还是在2021年7月。彼时有报道称元气森林和喜茶都欲收购乐乐茶，且双方都非常看重乐乐茶的渠道价值，给出了40亿元估值。消息传出后，喜茶创始人聂云宸深夜发布朋友圈回应称：“消息不实，此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触，但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”
随即，乐乐茶方面也作出回应，称公司坚持独立发展，并无被收购计划。此外，公司计划在2022年春节前，将乐乐茶门店新增至140家店，之后每年翻倍增长。
此后，乐乐茶便开启了门店扩张。2021年7月，乐乐茶旗下总计门店数量仅72家，到2022年1月，据其公众号信息，乐乐茶门店总数已经突破100，并且还在不断陆续开出。

乐乐茶似乎也终于下定决心想奋起直追。
首先是战略性收缩其他地区门店。其广州乐峰广场店在2021年4月6日闭店，广州花城汇店于2021年8月11日闭店。此外，乐乐茶还将北京门店由11家收缩至7家，在重庆、西安，乐乐茶更是直接退出当地市场。

目前，乐乐茶已公布的20余家新店的选址，除6家门店分布于北京、武汉、成都外，其余都在上海及其周边城市，依然延续了品牌此前聚焦华东市场的整体开店策略。

根据乐乐茶官网公布的门店信息，乐乐茶目前有门店98家，覆盖了上海、江苏、浙江、北京、湖北、四川、天津、广东以及陕西省，其中华东地区门店就有81家，其中54家在上海。

来源：东方网综合界面新闻、新闻坊、澎湃新闻、乐乐茶微信公众号、乐乐茶官方微博、网友评论等

编辑：卫宜斐、小能手

审稿：卞英豪

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