3月上旬，上海的樱花尚未全部盛开，饮品界却已进入一年一度的“樱花季”。

无论新茶饮品牌还是咖啡品牌，均以“春天的第一杯奶茶”为概念，纷纷推出春日限定新品，加入樱花、桃花等元素，在杯身上装点樱花，清一色的粉色设计营造出温馨的春日氛围。

“春天的第一杯奶茶”，你喝了吗？

早在2月4日立春，CoCo都可就推出了樱花和荔枝、椰果搭配的冰沙新品以及樱花粉荔拿铁。

而在喜茶和奈雪的茶新品菜单中，还未出现樱花、桃花等大热的春季元素。

喜茶选择了南方时令水果，推出芭乐系列，用当季粉嫩红心的芭乐打造满瓶芭乐葡和满瓶芭乐养乐多新品。

奈雪的茶则瞄准2种花香（玫瑰香、茉莉香）和2种果香（草莓、覆盆子），打造了一款春日新品霸气芝士玫瑰草莓覆盆子。

另一方面，竞争激烈的咖啡品牌同样也迎来了“樱花季”。

从2013年起，连续每年春季均推出樱花系列产品的星巴克，在今年3月的第一天推出了三款春季限定咖啡，漫樱白桃风味茶拿铁、樱绽白桃雪融拿铁和樱花初绽拿铁，香醇浓缩咖啡融合中式樱花酥饼风味，奶油顶盖淋上粉色燕麦碎，春意十足。

精品咖啡连锁品牌Seesaw则将目光转向杏桃花和水蜜桃，推出杏桃花蜂蜜拿铁、轻云桃桃美式以及特调咖啡新品，试图创造春天开运的彩头。同时研发了洛神花苹果提拉米苏、玫瑰荔枝慕斯等春日甜品，还与饿了么联手打造“春日桃花季”。

瑞幸也在2月的最后一天开启了樱花季，新品主打0卡糖和高颜值，特别添加0卡樱花风味浓浆的珞珈樱花拿铁、樱花风味与厚乳结合的无咖啡因樱花小铁、添加荔枝果酱和玫瑰花馅的粉樱荔荔大福……无不营造出浓浓的春日甜蜜气息。

值得一提的是，瑞幸今年也推出了艺术家系列樱花杯，还在全国9大城市陆续开启春日樱花季快闪主题店，做足了这波“春日营销”，用颜值产品吸引消费者打卡。

由于原材料的季节性，“季节限定”已然是快消行业里各大品牌的常见名词，除了研发主打产品，同时还延伸到了周边产品。

在星巴克芮欧百货店，不少路过的白领就被刚上架的樱花系列星杯吸引走进店。店员向记者介绍，今年既有樱花朵朵款玻璃碗组、窗景赏樱款玻璃杯等将鸟语花香的春景印在杯身上的国潮风星杯，也有樱花绽放款不锈钢杯、随行杯、杯壶套装、马克杯、陶瓷吸管杯等形形色色的周边产品。

据茶饮业内人士分析，这些温暖用色、提供春日小确幸的茶饮新品和周边产品，不仅切中了当下年轻人希望通过美好的事物来舒压治愈的消费心理，同时也迎合了年轻消费者的“少女心情怀”，满足他们对产品高颜值的需求。

奶茶作为“可以双手捧住的幸福”，你最喜欢什么味道？