定制粉底液、口红打印机……个性化美妆卖断货背后有浦东这项规定的支撑

2022-08-05 14:45:18 作者:朱贝尔 来源:东方网 选稿:吴怡闻

8月1日起,《浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》(以下简称:规定)正式实施,为引领区化妆品产业发展和国际消费中心城市建设再添新的活力动力。

《规定》突出科技引领,支持促进产学研医深度融合,提升行业创新能力和新产品研发能力,通过探索小批量、多品种、高灵活度的生产模式,推动化妆品领域科技成果转化,精准研发适合消费者的个性化需求。

不少国际化妆品公司在上海浦东看到广阔的机遇。

欧莱雅从2018年第一届进博会开始,每年都将高科技的个性化产品,作为重点展品首发首秀——从彩妆领域的兰蔻个性化粉底液、YSL美妆家用智能调色仪“口红打印机”,到护肤领域的修丽可“Custom D.O.S.E高端个性化皮肤学配方仪”。“我们也不断在和相关部门积极沟通,推动这一新品类在中国的商业化落地。”欧莱雅研发和创新中心数字智能美妆部副总监叶成达说。

在各方的支持下,YSL美妆家用智能调色仪“口红打印机”已经在2021年进博会期间,伴随亚洲首秀,同步上市,一举成为断货爆品,也成为第一款在中国大陆上市的家用个性化美妆产品。

叶成达透露,今年,我们也计划继续在进博会,于亚洲首次发布染发领域的最新个性化产品——手持居家染发神器Colorsonic,并将集中展示过去5年来,我们在进博会首发的这些美妆科技产品,和它们在中国的落地成果,致敬进博会的5周年。此外,我们也已经在中国上市了一系列基于AI技术开发的个性化皮肤检测、智能试妆、虚拟试色的数字化应用,帮助消费者精准选择最适合自己的产品。

浦东市场监管局药化处负责人介绍:“在市药监局的支持和指导下,我们提前介入服务,从选址到布局,从设备到产品,严把产品安全关,积极助力企业个性化生产项目尽早落地。并正在配合市药监局制定相应的生产许可条件和监管要求。”

此外,《若干规定》明确本市化妆品备案人、境内责任人在取得化妆品生产许可证后,可以在浦东新区设立的经营场所,根据消费者个性化需求,现场对其备案的普通化妆品提供分装、包装等服务。

路威酩轩集团下的娇兰香水已经根据消费者的个性化需求开展包装服务,消费者在柜台可以挑选不同的包装并能在香水瓶上镌刻名字。目前,娇兰品牌正着手筹备在店铺内提供个性化分装服务,届时消费者从试香到选瓶到外包装,能够全过程按照自己的个性化喜好,当场拿到“独一无二”的专属商品。

路威酩轩集团娇兰品牌负责人说:“中国已成为法国化妆品的第一出口市场,我们品牌一直以来都很重视中国市场,这部浦东化妆品法规帮我们打通了进口环节的诸多渠道,坚定了我们在中国投资的信心,相信未来市场前景广阔。”

浦东市场监管局副局长苏国平表示:“2017年,作为‘证照分离’改革的重点内容,浦东新区大胆试、大胆闯,成功试点了进口非特殊用途化妆品备案改革,大幅缩短了进口化妆品在中国上市的时间,成功经验很快在全国复制推广。这次我们将以《若干规定》正式实施为新的起点,通过推动浦东新区化妆品产业高质量发展,培育化妆品领域新模式新业态,协同促进全市、带动全国化妆品产业升级,助力上海国际消费中心城市建设。”