东方网记者程琦9月17日报道:为深化品牌建设，加速推进上海市产业转型升级，提升城市乃至国家的综合竞争力，世界设计之都大会“设计铸造品牌”高峰论坛举行。

设计，是打造城市品牌的重要推手，是推动高质量发展、创造高品质生活的有效举措，是令上海成为不同国家、民族、文化之间桥梁的重要载体，更是中国融入全球叙事网络、讲好中国故事的重要编码。

本次高峰论坛旨在与各界领军者共同探讨设计如何赋能品牌建设、深化城市更新、改善人民生活，将上海城市精神融入设计，助力上海早日建成世界一流“设计之都”。

上海市经济和信息化委员会副主任阮力在致辞中阐述了设计驱动产业创新、重塑品牌竞争力、铸造品牌核心价值、集聚高端设计产业、营造品牌经济良好生态、助力中国品牌走向世界的发展图景。

五位受邀嘉宾发表了精彩演讲。老凤祥总经理黄骅以“传承为本，创新为魂”为题，从设计成就品牌价值、文化提升品牌内涵、营销形成品牌认知三方面阐述了老凤祥的发展历史和成功道路，表达了创新设计助力品牌塑造的理念，并提出在“十四五”末销售收入超千亿的目标。

爱马仕中国区原总监、葆蝶家中国区原总裁高峰用知名品牌lululemon、葆蝶家、爱马仕的品牌案例，提出“中国如果要打造世界水准的品牌，必须要有世界水准的品牌理论研究”，同时从西方思维引申到东方哲学，强调要“用好的设计思维，铸造民族品牌”，用对待生命的方式呵护品牌，才能让品牌茁壮成长。

瀚艺服饰HANART董事长周朱光讲述了品牌从旗袍传承到新中装男装的探索过程，强调中国品牌要对标世界高端服饰，从中国的角度表达中式审美，打造中国特色传统服装，推动本土品牌向全世界传播，在国际时尚界抢占一席之地。

上海中建城市发展投资有限公司设计总监陈曙凌介绍了上海市青浦区重固镇以及南京鼓楼的城市更新项目，体现了设计优化城镇空间、焕发乡村生机、保留文化传承、挖掘产业潜能、提升生活品质的重要作用。

他还强调，“规划设计是城市更新发展链条的重要一环，城市更新业务更像一个资源整合的平台，当下的城市更新对产业升级、文化传承、绿色发展等方面提出了更高要求。”

美国南加大索尔普莱斯学院教授Eric Heikkila围绕设计创造沟通桥梁的主题，表达上海城市品牌在海内外的领军性、标志性地位，并强调需要通过设计的力量创造全新的表达方式和思想框架，使上海紧跟世间万物的变化，维持作为文化桥梁的地位。

在论坛特色环节“尖峰三人谈”上，上海社会科学院城市与人口发展研究所副所长屠启宇、仲量联行上海战略顾问部总监吕玫、上海企业文化与品牌研究所所长周元祝就设计如何提升产品、企业、行业、区域及城市品牌，进行多元化、多维度、多视角的深入探讨，为锻造城市竞争力、赋能城市经济发展提供新的思路。

周元祝认为，城市品牌建设是一个商业、人文、治理的生态化的巨系统，涉及到政治、经济、交通、文化、旅游、人居等等，存在着多维度、深层次、特复杂的相互作用关系，是城市竞争力的外显。

屠启宇强调，铸造城市品牌需要广大人民的共同努力，要从受众的角度增强传播力量，用自信的态度打造城市精气神，转换视角向不同文化群体述说上海的故事、中国的故事。

最后，吕玫以临港的建设为例，指出顶层设计思维的转变是上海作为国际城市核心竞争力的真正内涵所在，并提出大众对于国际城市的统一认知和市场的定性评价维度是塑造“上海故事”、提升城市竞争力的强有力抓手。