东方网记者包永婷11月15日报道：近年来，我国MCN行业依托超大规模的市场优势获得了持续增长。上海MCN行业无论是机构数量、用户数量、平台数量，还是产业规模、人才储备、技术实力等，均位于全国前列。

11月15日下午，上海国际MCN大会暨品质生活直播节高峰论坛在上海普陀区开幕，通过政产学研互动，深入探讨MCN的发展规律，共同推动MCN新业态的新布局和新跨越。

MCN行业作为在数字经济和数字文化领域涌现的新业态，兼有在线新经济和文化新媒体的双重性，体现了交互、智能、跨界、共享的特色。

高峰论坛围绕“用MCN讲好上海故事”“MCN与流量经济新趋势”、“中国MCN千帆出海”、“元宇宙与MCN新机遇”、“优化MCN行业规则”等话题，学者、行业精英、领军人物等发表演讲和展开研讨，为发展MCN新业态献计献策，以吸引更多的海内外MCN资源汇聚上海，推动城市软实力的跳变跃升。

上海市社联主席、中国国际经济交流中心上海分中心理事长王战作主旨演讲，他表示，“上海要积极研究数字文化包括MCN的规律，通过个性化、智能化、互动型的数字化传播，鼓励全体市民广泛参与文化建设，通过创造性转化和创新性发展，焕发出与国际文化大都市相匹配的强大文化生产力。”

论坛现场，三位业内人士从多个角度对MCN新业态的规律、使命和远景发表了精彩的见解。小红书党委书记熊键介绍，小红书最初的产品形态是电子版的跨境购物攻略，经过9年的成长，已经成为观察中国城市生活方式以及普通人生活方式变迁的窗口。比如越来越多的人在小红书分享钓鱼相关的笔记，钓鱼的笔记量同比增长2倍。

克劳锐总经理张宇彤表示，MCN机构的发展正呈现三分天下的格局：头部以市场占有量为核心的大型机构、主攻细分市场的垂直类机构和以个人头部为核心的工作室。她认为，MCN的未来在于经营规范化，内容多元化，“把更多内容向海外输出，向更多人传播中华传统文化、美好的生活，另外通过内容为中国优质的产品在世界销售上开拓更待的渠道，这是MCN发展的方向，同样也是发展的使命”。

“直播电商的内容和表达形式的创新是非常重要的。今年行业里有一个很大的黑马，就是东方甄选的崛起，因为东方甄选把老师的知识性和电商的直播很好地嫁接起来。”剧星传媒总裁查道存认为，分析MCN的发展，短期看流量、中期看供给、长期看品牌。直播电商行业必将出现驱动力机制的转换，优秀的中腰部主播及MCN机构将成为中坚力量，品牌店播将成为常态化的营销形式，主播行业倾向垂直化、专业化，而全链路营销将是直播电商的必经之路。

在主题为“新主体焕发新动能”的圆桌论坛上，无忧传媒集团副总裁兼内容事业部总裁冯帆表示，“我们认为深耕人的IP挖掘和打造，以及发力推出内容IP全系的内容生态，最终能够更多助力服务到更多商品品牌，助力中国新消费品牌走出中国，走向世界。”作为一家老牌的MCN机构，无忧传媒培育出“刘畊宏现象”。飞书深诺整合营销事务总经理陈辰介绍，越来越多品牌愿意接受海外的网红营销，从而为本土品牌出海进行长远的布局和建设，而不是仅仅为短时间的商业变现。谦玛网络是国内知名的广告营销公司，在谦玛网络运营总裁林庆霖看来，代理公司与单个MCN机构未来将发展出更良性的竞合关系，将更好促进行业发展。

作为小红书头部MCN机构，摘星阁创始人、总经理侃烃在以“新业态创造新生活”主题的圆桌论坛上表示，MCN机构和红人需要良性互动与理性平衡，根据不同状态动态地调整关系，而不必拘于固定的模式。在这个前提下，机构和红人很多可以一起做许多有趣、有范、有品质的项目，如新型的公益服务等。宸帆联合创始人钱夫人则指出：未来的MCN全行业需要用“商业化的底层逻辑”做好慢生意。由于风口变化很快，盲目赶风口的机构大多已经退出了舞台。当前MCN机构增长放缓，正是MCN新业态、新行业健康发展的必然趋势，做得“慢”才能做“更长久”。蜻蜓FM副总裁陈强认为，未来平台需要扮演一个更开放的启发者的角色，通过商业规律本身来看待平台与MCN机构的合作形式。平台有责任帮助MCN机构厘清自己的核心能力是什么，从规模化到可持续化的发展过程中，双方都需要换一种思维、换一种眼光来看待问题，坦诚沟通达成一个新的共识。

随着元宇宙经济成为海内外广泛关注的发展新赛道和投资新热点，嘉宾们高度关注元宇宙给MCN带来的发展可能性。11月16日，高峰论坛还将举行五大主题论坛，包括：“用中国内容，做全球品牌”、“去中心化趋势下的增量思考”、“元宇宙时代下，虚拟人赋能MCN行业的挑战与机遇”、“共话新流：文娱新业态下的多维合规与争议解决”、“如何破局医疗大健康MCN”。

除了高峰论坛，大会将呈现更多丰富精彩的内容，如品质生活直播节将与多家MCN机构联动，赋能文旅行业，组织数百名KOL，以图文、短视频、种草打卡等丰富的形式，让各地的特色景点和文化空间破圈传播。

上海国际MCN大会暨品质生活直播节由中共上海市委宣传部、上海市文化和旅游局、上海市商务委员会作为指导单位，上海市国际贸易促进委员会、上海市普陀区人民政府主办，上海市普陀区文化和旅游局、上海市文化创意产业促进会协办，上海贸促展览展示有限公司承办。