区国资委坚持“创新+跨界+保障”三轮驱动，推动“老字号”焕发新活力。近年来，区国资委积极顺应发展形势，整合资源优势，优化服务保障，全力推动老字号品牌在产业升级、消费促进等方面发挥重要作用，有力释放了“老字号”的新活力。

一是抢抓新赛道引领产业升级。坚持以全球视野谋划产品迭代升级，紧盯产业变革新趋势，结合企业实际和发展需求，前瞻性布局新兴领域、新赛道，通过加大研发投入、强化自主创新等形式，持续构筑产品核心优势，更好适应多元化市场需求。如，老字号品牌凤凰自行车早在20世纪80年代就已进军国际市场，近年来，为巩固扩大全球市场份额，凤凰企业（集团）股份有限公司紧盯全球两轮骑行电动化趋势，提前布局锂电产品研发生产，通过组建专业研发团队、开设专业制造工厂等形式，使其产品成功嫁接新能源技术，不断向全球中高端市场攀升，目前该公司推出的锂电助力自行车已在海外多国上市销售。

二是深化跨界融合引领消费升级。主动适应消费发展新趋势，积极推动文化、科技等元素与老字号产品深度融合，着力打造消费新场景、新体验和新价值，更好满足新消费群体多元化个性化的消费需求。如，百年画材品牌马利在保证品牌延续经典传统的同时，积极拥抱年轻消费群体，通过设计虚拟形象代言人“马小莉”和马马利利Q版形象，以及运用先进数字技术等方式，赋予品牌创新、多元、时尚的属性，成功转型成为“新网红”。

三是加大政策扶持优化服务保障。持续强化专项政策保障，加大对区级老字号企业的资金扶持力度，积极引导老字号品牌创新发展，不断提升品牌知名度和影响力。如，修订完善区属企业老字号振兴发展专项资金管理办法，明确每年安排专项资金支持老字号企业开展品牌创新、品牌宣传等，其中2022年共对20个区属老字号企业拨付专项资金补贴326万元。