“中国人的第一杯酱香拿铁”

“美酒加咖啡，就爱这一杯”

早在8月30日就有网友爆料称茅台将与瑞幸

推出联名款咖啡

今天，记者就近走访了一家瑞幸咖啡门店，发现瑞幸x茅台联名款“酱香拿铁”正式上线。很多顾客从社交平台看到消息，于是到店购买。

据了解，这款“酱香拿铁”使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5度。价格方面，“酱香拿铁”零售价为38元/杯，而通过相关优惠券到手价为19元/杯，但是由于内含酒精，所以不建议未成年人、驾驶员、酒精过敏者、孕妇品尝。

现场一名正在排队的顾客告诉记者，自己每天都要喝一杯咖啡，出了新款，肯定要点一杯尝尝鲜，用茅台加咖啡醒脑，别有一番风味。

美酒加咖啡，强强合作提升品牌销量

近年来，伴随中国经济快速成长，“90后”和“00后”年轻群体中突现咖啡热潮。国内外的咖啡连锁店或有个性的咖啡店如雨后春笋般出现在街头巷尾。

根据2021年上海市发布的《上海咖啡消费指数》，目前，上海共有咖啡馆6913家，数量远超纽约、伦敦、东京等，是全球咖啡馆最多的城市。

此次瑞幸x茅台联名，两者强强合作，对于品牌的流量、产品的销量，都有非常好的加持作用。茅台通过和瑞幸合作，将品牌年轻化的进程提速；而瑞幸跟茅台合作，也提升了自身在咖啡行业内的综合实力和品牌调性。

一年百余次IP联名，茶饮界的那些“疯狂联动”

除了瑞幸和茅台的“美酒咖啡”，近一两年间新茶饮、咖啡等赛道的品牌联名活动“卷疯了”，已经从“人无我有”，过渡到了“人有我多”的时代。更有网友评论：联名周周变，根本喝不完。

在联名对象上

现制饮品品牌们也频频让网友“意想不到”。除了常见的动漫、游戏、影视剧外，喜茶还联名了文化旅游局以及人民文学出版社，蜜雪冰城还牵手中国邮政推出全国首家绿色门店，跨界卖奶茶。

在联名内容上

新茶饮、咖啡品牌也纷纷创新。除了设计带有IP的饮品杯和相关物料外，部分品牌还结合联名推出新口味饮品。如瑞幸与椰树的联名款椰云拿铁，喜茶与藤原浩联名的酷黑莓桑等。

在联名形式上

各大茶饮品牌不再满足于只是产品的呈现，而是积极主动与当代主流文化创新融合。如喜茶在小长假期间推出的城市文旅冰箱贴，茶百道与成都大熊猫繁育基地的合作。

这些茶饮品牌的联名活动不仅能够借助IP的影响力吸引更多消费者，推高销量，还能够在文化层面上为品牌注入新的活力。但是，无论IP有多火爆，质量过关是第一位，否则消费者的口碑和忠诚度难以长久保持。