东方网记者柏可林、熊芳雨8月18日摄影报道：上海书展主会场上海展览中心，最近人气爆棚。走进展馆西一馆的一楼，观众立刻就被琳琅满目的文创展品“硬控”。

“这个需求做不了”的帆布袋，“写不出的时候不硬写”的键盘垫，“600号出院留念”的手机套……几乎每个文创产品都自带“梗”。现场询价声此起彼伏，有观众说：“这些文创引发我们打工人的共鸣，既有趣又实用。”

上海书展的另一道风景线，是聚集在展台前盖章、集章的队伍，还有忠实的书展读者把所有可盖章的展位都跑了一遍。盖章是读者与出版社建立情感联结的一种方式，它承载了一种文化属性，借此拉近读者与出版社的距离。

业内人士认为，出版社做文创、做衍生品的开发目前已到了实实在在的发展阶段。它会让文化品牌更有亲和力，更有粘合度，特别是对年轻读者更具吸引力。出版社的一些产品、图书叠加文创的元素以后，其发行量也更大了。而从文化产品的角度来讲，大家的表达和共情是很重要的一个诉求。阅读是读者与书、与作者、与社会的对话，而文创受欢迎，也是因其与读者产生共鸣或共情。