2025“上海之夏”国际消费季正如火如荼地开展，本次活动以 “让全球旅客好来、好玩、好购” 为宗旨，通过 “活动 + 产品 + 服务 + 政策” 的全方位组合，向世界展示上海的夏日活力与独特魅力。其中，7 月至 8 月聚焦暑期度假、亲子消费，9 月至10月则主打文旅消费、赛事消费。

7 月 25 日下午，汇讲坛特别邀请了来自餐饮、体育、商业等领域的嘉宾，共同分享徐汇区如何以多元化的消费场景为市民游客解锁今夏文旅新体验。

阿迪达斯高级副总裁益晨旭在分享中提到，阿迪达斯进入中国 28 年，总部始终扎根徐汇区，与徐汇区是双向奔赴的伙伴。2015 年在徐汇滨江西岸设立全年无休的公益跑步基地，2023 年在徐家汇体育公园开放阿迪达斯足球场，今年 3 月还在西岸放飞五千架无人飞机，变幻出上海及徐汇的地标性建筑和阿迪达斯跑鞋，吸引众多市民目光。此外，阿迪达斯在市中心打造 “贝壳头街区” 运动狂欢秀场，让消费成为全城、全年龄参与的快乐派对，焕发出城市光彩。益晨旭还表示，运动消费已成为潮玩经济、宠物经济等城市消费经济的催化剂，助力文旅商体展实现 1+1>2 的效益。今年 8 月，阿迪达斯将在滨江举办更多活动，致力于将上海徐汇打造为全球运动文旅新地标，吸引更多全球游客前来体验。

徐家汇商城集团商圈发展部部长助理唐玮介绍了徐家汇商圈在 “上海之夏” 期间的丰富活动。港汇举办的黄油小熊百变时尚秀主题展，凭借其治愈形象吸引大量粉丝打卡；7 月份美罗城的 2025 年必吃榜嘉年华活动，不仅有美食，还有互动礼品、休息区和乐队表演。接下來，美罗城的《周刊少年 JUMP》新店开业和宝可梦车旅主题快闪活动将持续到 8 月份，8-10 月份还将配合场馆演唱会举办粉丝互动活动。9 月初的徐家汇潮玩艺术季将有两个全国级热度的潮玩 IP 落地，9 月下旬配合上海国际光影节落地运动生活主题活动，整个商圈将变身运动嘉年华场所。唐玮表示，徐家汇商圈不断探索如何给消费者带来好玩的东西，期待大家前来乘风凉。

“爷爷不泡茶” 新茶饮品牌公共事务部负责人韩林君在汇讲坛现场分享了品牌今年刚升级的荔枝冰酿，其原料选用湖北非遗孝感米酿和岭南乌叶荔枝，奶茶杯里还添加广东花魁单丛的茶，让茶香、果香、米香叠加。该品牌 2018 年成立于武汉，2024 年将总部搬至上海徐汇。除了注重茶的品质，还致力于为消费者带来快乐和满足情绪价值。此次升级版荔枝冰酿推出非遗经典款和开醺限定款，满足不同消费者需求。品牌还邀请舒淇代言，推出舒淇系列文创产品，为消费者提供多样的消费体验。韩林君表示，“爷爷不泡茶” 作为国货超频百品计划的一员，在徐汇区的支持下，将吸收全球特色好物，研发更多好吃、好喝、解馋、解饿、解 emo 的饮品，让上海和全国消费者享受美食。

作为“理论汇客厅”的文化特色品牌载体，“汇讲坛”聚焦文旅商体展融合发展，举办系列活动，结合红色文化、大思政建设、国防教育、非遗传承、文旅新消费等主题，运用独特的人文视角，通过“剧场演讲+同台对话”“CityWalk”“非遗展示”等活动形式，开展全媒体、全方位、立体化的文化传承和理论宣讲。

2025“上海之夏” 国际消费季的帷幕已经拉开，徐汇区凭借多元化的消费场景和丰富精彩的活动，正向全球旅客展现其独特的文旅魅力与消费活力，期待各方宾客前来体验这场夏日消费盛宴。