豫园“上新”了！8月8日晚，伴随着一批“豫见好礼”豫园文创的首发亮相，以及跨媒体沉浸式体验项目夜游豫园的惊艳启幕，作为上海市区唯一保存完好的江南古典园林——466岁的豫园以新质生产力赋能文化基因活态传承，创新演绎江南文化的当代表达之美。

东方网旗下东方文产负责豫园文创IP的整体运营。这也是东方文产继成功打造“一大文创”之后，瞄定江南文化创新表达的又一突破。

近年来，东方网深度挖掘上海独特的红色文化、海派文化、江南文化资源优势，积极布局三大城市文化IP矩阵——传承红色基因的“一大文创”、演绎江南风韵的“豫园文创”、诠释摩登海派的“武康文创”，不断激发上海文化品牌的生命力与影响力，为城市文化软实力提升注入澎湃动能，成为展示上海文化魅力的崭新窗口。

豫园文创：江南文化的当代表达

享有“东南名园冠”美誉的豫园，既是凝固历史的城市记忆，又是持续生长的文化符号，是江南美学精神的生动载体。如何让山泉林石间的古园诗意焕发新生、让亭台水榭里的江南风雅融入当下日常生活，文创团队以巧思解构传统，用设计对话当代，将豫园文化基因解构为三重叙事维度，打造三大系列产品线——

“城市遇山林”系列以豫园园内具有代表性的景点景物为设计灵感，着重体现造园者将江南山水微缩于市井的巧思。“园林遇吉意”系列挖掘豫园里种种吉祥如意的细节与典故，让江南园林的文化意趣成为触手可及的雅致风景。“曲径遇转机”映射的则是人生转机的园景故事，暗含“柳暗花明”的豁达哲思。

从书画意境到生活器物，从历史符号到潮流表达，文创团队通过“传统元素+现代转化”的创新路径，将传统美学、吉豫文化与自然哲思融汇于方寸之间，将流淌四个多世纪的中式浪漫植入当代生活场景，将跨越四个多世纪的深厚文脉“转译”为可亲可感的文化新表达。

在打造“豫见好礼”的过程中，团队与黄浦区有关部门、豫园方面密切配合，仅用短短三个月就实现从项目立项、策划设计到构图打样、门店装修、产品上架乃至执照申请的全流程落地，完成超150个SKU“上新”，而“豫见好礼”文创的推出，是东方文产精心落子“江南文创”垂类领域的第一步。后续还将根据节令推出限定产品与互动展陈，打造“常来常新”的园林文创聚场，以文创为载体向世界展示江南文化的独特魅力。

一大文创：红色基因的传承与创新

红色，是上海最鲜明的文化底色。2021年，瞄准填补海派红色文创空白这一战略目标，东方文产与中共一大纪念馆联合打造“一大文创”品牌，着力探索红色文化活态传承的上海模式。

“一大文创”品牌成立至今，已开发近千件产品，覆盖10大领域，2021年、2022年连续两年名列上海市博物馆文创产品销售第一。“一大文创”还与众多老字号联名，推出兼具红色文化内涵与海派文化底蕴的特色文创产品，入选“上海礼物”品牌商品，获得红色文创大赛创意设计奖。

在做精做强“一大文创”基础上，东方文产不断丰富红色文创内涵，拓展服务内容矩阵：与中共一大纪念馆共建“一咖啡”店，作为各企事业单位落实党建教育的交流驿站，开辟党建新阵地；针对青少年群体，打造“一大研学”品牌，结合大思政课教育体系建设，打造特色实践课程、开发文旅线路，力求在党的诞生地讲好每一堂新时代“大思政课”。

同时，东方文产注重以新质生产力赋能红色文化传播，焕发红色资源新活力，先后推出全国首个红色文化题材LBE VR项目“数字一大·初心之旅”、“宣誓”系列电影党课、“文物新说”文创党课、红色一平方公里city walk、初心巴士-行走的课堂等，为红色文化注入“新玩法”，营造红色文化年轻态消费新场景。

武康文创：海派文化的时尚演绎

武康路，作为上海海派文化的重要地标，散发着独特的魅力。东方文产还将以网红地标武康大楼为抓手，深耕“海派文创”垂类领域，即将推出联动优质品牌、布局“首发”赛道、携手跨界资源的武康文创，为大家带来一场时尚与文化交织的盛宴。在不久的将来，以武康大楼文创店为起点，武康、一大、豫园三大城市地标串珠成链，构建起属于上海特有的三大城市文化IP矩阵。

以文创为媒，彰显红色文化的气魄、描绘海派文化的格调、勾勒江南文化的底蕴。东方网将在上海报业集团的指导下，围绕“主流媒体经营转型”这一核心任务，瞄准“具有文化传播特色的数字内容服务商和文创产品运营商”这一战略定位，发挥数字化技术优势，加速创新探索实践，立足三大城市文化IP矩阵，打造具有强影响力、高经济价值的上海文化IP集群，生动展示上海建设习近平文化思想最佳实践地的丰硕成果以及文化自信自强的上海样本。