静安区作为上海乃至全国商业活跃度、消费繁荣度、国际知名度极高的地区之一，一直以来因商而兴。“十四五”以来，静安区紧紧围绕上海国际消费中心城市建设，全力做强商业消费这一核心功能，全区商品销售总额规模保持在万亿以上，社会消费品零售总额稳居中心城区首位，着力打造国际消费中心城市核心承载区。

把握消费潮流，增强时尚引领力

静安区以打造“最国际”“最上海”的时尚消费地标为目标，以建设“全球新品首发地示范区”为抓手，大力发展首发经济。2021年至今，静安区已引进991家首店，其中全球首店15家、亚洲和全国首店163家，包括苹果全球第二大旗舰店、始祖鸟全球首家“博物馆店”等，规模、密度、能级稳居全市首位。首秀首展呈现出“高密度、高频次、高能级”的特点，如盟可睐“天才之城”全球首秀等重量级活动竞相亮相，持续引领消费潮流。

近年来，静安区通过实施保护性开发，将曾经的海上第一名园——张园打造成为全球新品首发地标。张园西区自2022年底开幕以来，先后入驻30余个高能级首店，举办首秀首展活动超200场。在首发经济的牵引下，各类名牌、名品、名店进一步集聚。南京西路商圈作为上海高端品牌密度最高区域，“十四五”以来再新增国内外知名品牌600余个，总量达2800多个，其中国际品牌占比超70%，享有“世界橱窗”的美誉。同时，静安区与国内外相关机构合作，支持本土品牌加快发展，目前培育在孵本土设计师品牌超500个，更多“国货之光”正在静安绽放光彩。

打造消费场景，增强多元创新力

今年6月底揭幕的路易威登“非凡之旅”项目，跨界融合时尚、文化、创意、消费等多元业态，成为城市现象级地标，产生强大溢出效应。开展两个多月来，促进了南京西路商圈日均客流超50万人次，同比增长62%，周边商场销售额平均实现翻倍增长。路易威登项目也是静安打造消费新场景、新业态、新模式的一个缩影。

近年来，静安区将商业与文化、创意、展演、艺术、科技等结合起来，通过VR、超高清、元宇宙、人工智能等新技术应用，催生创新场景，有力带动了服务消费和商品消费。与此同时，静安区着力发展融合文旅商体展的新型消费，“夜间经济”引爆人流，“谷子经济”多点开花，“票根经济”激活全域，不断满足消费者对独特体验、情感共鸣、文化认同等的深层需求，实现带客流、促消费、强传播的“乘数效应”。

兴业太古汇：南京西路商圈标杆性综合商业项目

兴业太古汇是南京西路商圈标杆性综合商业项目，10万平方米购物中心汇聚250余家国内外知名品牌，涵盖路易威登、劳力士等高端时尚品牌，海蓝之谜等品质美妆品牌以及星巴克臻选上海烘焙工坊、哈罗德茶室等精品首店，为消费者提供高品质体验。

作为“新消费 新业态”地标，兴业太古汇首发经济高质量发展特色突出。如“路易威登非凡之旅”项目于6月26日正式开幕，总面积1600平方米，内部构建三层复合型体验空间，采用“首展+首店+首秀”的“三首叠加”模式，填补国内顶奢复合业态空白。“路易威登非凡之旅”首月显著提升商圈活力：客流方面，商圈日均50.93万人，同比增61.7%，本地、外省市及境外客流均增长，其中外省市和境外客流增幅突出，人气集聚效应明显。销售方面，兴业太古汇同比增长70%，同时，对周边项目带动明显，张园、星巴克、王家沙同比增长110%、30%、94%。

结合“路易威登非凡之旅”开展“静安乐购之旅”文旅商体展融合主题促消费活动，推出静安航线纪念船票日间版及夜航版，联动近千家商户、商场积极参与，以“首发经济+全域联动”拉动消费增长。国际消费便利度持续提升，2024年7月成为上海离境退税即买即退集中退付点，30家外资品牌具备退税资格，全市首批即买即退自助机落地兴业太古汇。夜间经济提质升级，兴业太古汇作为静安“吴江路-丰盛里”夜间经济集聚区“一轴三核”重要节点，创新打造“夜航‘敢’集”高品质市集，构建艺术化沉浸式夜间消费场景。夜航“敢”集开业十余天来，日均夜间客流保持在2.5万人次左右。

打造“EASY退”服务品牌，构建便捷退税圈

静安区作为上海国际消费中心城市核心承载区，离境退税工作成效显著，为入境旅客提供了便利、高效的消费体验。目前，静安区离境退税商户数达500余家，今年1 - 7月，静安区离境退税销售额约占全市一半，位居全市首位；即买即退开单量同比增长近22倍。南京西路商圈不仅是全市率先实施离境退税的区域之一，更是全市唯一的离境退税示范创建街区，密度全市最高。

静安区精心打造“EASY退”服务品牌，全力构建“静安5分钟离境退税便捷圈”。张园离境退税集中办理点升级为首批“全市通退”服务枢纽，覆盖全市所有离境退税网点的集中退付点，为消费者提供一站式退税服务。恒隆广场退税销售额始终保持全市榜首，退税销售额占全市近三分之一；即买即退退税销售额占全市一半，其布设的全市首批即买即退自助退税终端，让退税流程更加便捷高效，全市首笔在终端完成退付的订单就发生在恒隆广场。兴业太古汇发展势能强劲，今年1 - 7月，离境退税销售额已跃居全市前二十，即买即退销售额攀升至全市第三，成为离境退税领域的新亮点。

静安区通过优化退税网点布局、提升退税服务效率、拓展退税渠道等措施，不断提升入境旅客的消费体验，为上海建设国际消费中心城市贡献了静安力量。

首发经济：高密度上演首发活动

今年1-8月，静安新引进首店144家，包括全球唯一的LV“巨轮”路易号概念店，4家亚洲首店，27家全国首店。如Hugo Boss亚洲首家咖啡店、上海罗意威之家、伊菲丹亚洲首家品牌城堡店（旗舰店）、Prada亚洲首间餐厅「迷上Prada荣宅」Prada咖啡等。

首发活动高密度上演：3月28日，一天内三场首发、首秀、首展同时上演：Prada亚洲首个独立精品餐饮空间在荣宅揭幕；古驰全球首展《竹境：解译传奇》向公众开放；静安嘉里中心“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”内地首展开幕。此外，宝格丽“Serpenti Infinito灵蛇·生生不已”蛇年特展、梵克雅宝南京西路“春日花径”中国首展、英国百年香氛品牌PENHALIGON'S潘海利根全球首展、爱彼时计“创想之家”150周年特展、思琳夏日系列新品全球首发、GOYARD高雅德亚洲独家快闪、顶级艺术家村上隆自创品牌“花田鞋”全球首发、CP静安“奇梦环游”主题游乐园首展、静安大悦城二次元限时快闪、张园“首届街区汽车生活节”等各类首发活动轮番亮相，引发市场关注，带来巨大流量。同时，路易威登融合“首展+首店+首秀”的Mega Trio概念空间、江诗丹顿亚洲首展、泡泡玛特主题首展等众多重磅活动也陆续亮相静安，推动消费市场活力迸发、热点不断。