孩之宝（纳斯达克：HAS）年度授权峰会近日在上海举办，以“PLAYING TO WIN（玩乐制胜）”为主题，全面披露品牌发展战略与中国市场授权合作计划。孩之宝全球授权业务高级副总裁Marianne James明确，品牌目标2027年触达超7.5亿粉丝，借授权业务推动增长创新，为全球粉丝打造更多欢乐与情感联结。

当前全球授权行业迈入多元化新阶段，中国市场增长动力强劲，IP授权正从传统玩具、文具领域，向餐饮、时尚、文旅、数字娱乐等多领域延伸。在此趋势下，孩之宝以行业领军者姿态，依托市场洞察力与IP运营力，提出以“未来玩乐生态”“可持续盈利的品牌经营模式”“合作伙伴赋能”“终身粉丝陪伴”“多元品牌矩阵”五大支柱为核心的战略，加速全球布局落地。

“未来玩乐生态”作为战略核心方向，聚焦打破玩乐体验边界。孩之宝积极探索数字技术与线下体验的融合，如与游道易合作推动小马宝莉联动《心动小镇》，打造虚实结合体验；在新加坡推出“地产大亨 MONOPOLY：HIDDEN Singapore”沉浸式现实冒险项目；与快手合作推出变形金刚“动图赠礼”互动模式，开创IP运营与平台互动新范式。

创新投入是孩之宝授权业务增长的关键。在License! Global全球授权商榜单中，孩之宝位列第五，去年实现160亿美元全球零售销售额。其通过“内容创作-活动落地-消费转化-反哺内容”的正向循环驱动增长：内容端为经典IP注入新活力，如小马宝莉明年将推出《小马国大小事》第二季、《小马国女孩》，小猪佩奇将上线《小猪佩奇迷你剧》第三季、第十二季及首部3D大电影《小猪佩奇・完美假期》，变形金刚明年将上线新剧集与86版大电影40周年纪念活动；营销端打造特色活动，如小马宝莉“国际友谊日”盛典、小猪佩奇“中国环游记”，增强粉丝粘性。

深化合作伙伴赋能是孩之宝的重要策略。在授权与零售拓展上，1000多家名创优品上线“粉毛组合”产品，卡游与孩之宝达成小马宝莉卡牌全球授权并拓展拼装模型品类，布鲁可借孩之宝IP进军全球市场；零售端与玩具反斗城、东方明珠潮玩艺术馆合作提升消费体验，全国首家“Hasbro on the Go”授权专卖店落户浦东机场T2；实景娱乐方面，与脉驰文化合作推进国际IP乐园本土化，实现本土与全球共赢。

此外，孩之宝凭借1900多个品牌IP形成“多元品牌矩阵”，覆盖经典与新兴IP，满足不同群体需求。从诞生70年的培乐多，到开创亲子互动先河的土豆先生，再到奠定桌游规则基础的龙与地下城，均拥有稳定粉丝群体。品牌还针对各IP制定差异化策略，如小马宝莉联名华莱士、必胜客，变形金刚联名布鲁可、泡泡玛特，深化与粉丝的情感联结。

孩之宝大中华区授权消费品负责人钱静表示，未来品牌将以“让全球五分之一的消费者更快乐”为目标，持续推出丰富的授权合作产品与体验，与合作伙伴共寻增长机会，传递品牌内核，让更多人感受孩之宝的乐趣。